迪士尼乐园战略分析报告.docx

实用文档 迪士尼乐园战略分析 一、公司简介 1 、创立 1955 年富于想象力和创造精神的美 国动画片先驱华特·迪士尼在加利福尼亚州创办了第一座现 代化的游乐园取名迪士尼乐园 Disneyland 。这不仅是第一个 迪士尼乐园同时也是世界上第一个现代意义上的主题公园。 2、业务介绍 在迪士尼集团的四大主要业务领域影视娱乐、 媒体网络、主题公园、消费产品中主题公园一直是其最大的 盈利部分 2000 年迪士尼主题公园收入达 254 亿美元约占公 司总销售额的 27 利润为 32 亿美元是公司总获利的一半。 3 、 企业发展 第一个乐园于 1955 年建成开放。按照起伏不平的 地势设计开挖了河塘湖泊堆成了小丘山岭。在四周茂密树林 的掩映之中在地上、地下、空中设置了多种游乐设施并建有 饭店、酒吧等服务设施。游乐园开放时只有 18 个游乐点后 发展到近 60 个。园内分美国主街、冒险世界、新奥尔良、 熊的世界、边疆世界、幻想世界、未来世界 7 部分。 1989 年 5 月迪士尼公司又推出了一个主题景观——迪士尼米高梅制片厂这是一个小好莱坞在这里电影制片厂的种种秘密暴露无遗电影爱好者会在此获得艺术上的享受。迪士尼公司这 种求新、求变的经营政策正是其经久不衰、 富有魅力之所在。 乐园建成后第一年的游客为 380 万后来每年可达 1000 多万 人。 目前全球已经建成的迪士尼乐园有五座分别是洛杉矶迪士尼乐园奥兰多迪士尼乐园、东京迪士尼乐园、巴黎迪士 文案大全 实用文档 尼乐园以及香港迪士尼乐园。 在中国上海即将修建第六座 迪士尼乐园。 二、宏观环境分析 1 、政治环境 产业政策的 发展变化 改革开放以来我国旅游事业得到了蓬勃发展这与 我国旅游政策的有效制定与实施密切相关。纵观我国旅游政 策的发展历程根据其制定与实施的具体特征可将我国旅游 政策的历程划分为三个阶段。 第一阶段——初创阶段 1978-1989 1978 年的改革开放推动了经济的全面建设包括旅游业的起步。然而由于我国确立了以入境旅游为先导以赚取外汇为目的非常规发展战略。这个阶段的旅游政策体现为我国旅游业战略发展的需要先立后破主要是由中央政府部门制定与旅游业相关的各项政策法规特别是完善旅游接待政 策以此推动入境旅游事业的发展。 第二阶段——全面发展阶段 1990-2002 一方面随着对旅游业的不断深入认识称之为“朝阳产业”或 “无烟产业”的旅游业也逐步受到各个地区的重视与开展另一方面随着我国人们经济生活水平的 提高国内旅游需求呈现不断增长的势头。这个阶段的旅游政策则遵循了“效率优先兼顾公平”的原则无论是星级酒店的建设评定、旅行社的投资成立、旅游景区的规划发展等涉及到的相关政策它们的制定与实施都围绕了“效率优先”的原则服务于当时各个地区的旅游业极大程度上促进了我国旅 游业的快速发展。 第三阶段——完善阶段 2003——至今 随着人们对旅游这种休闲方式的不断认可入境、国内、出境三 文案大全 实用文档 大旅游形式在我国的有序开展我国旅游政策的发展走向了 稳健而全面完善阶段。特别是 2003 年十六届三中全会上提 出了科学发展观即“坚持以人为本树立全面、协调、可持续的发展观促进经济社会和人的全面发展”科学发展观成为国 家事业发展的重要战略思想。同样旅游政策的实施正是基于可持续的科学发展观根据时代发展的特征和契机进行旅游政策各个细节上的完善以人为本为我国旅游事业的全面可 持续发展提供政策保障。 新形势下国家发展三大旅游市场 的现行政策“大力发展入境旅游、积极发展国民旅游、规范 发展出境旅游”调整为“优先发展国内旅游大力提升入境旅 游”这一新的政策主张。 我国主题公园的时代已经来临大 大小小的主题公园如雨后春笋般再次崛起整个中国似乎都 刮起了一场主题公园的旋风。 但是这些政策对于迪士尼乐 园在中国的发展 既有利也有弊。有利的是迪士尼在中国发 展的前景广阔不利的是竞争更加激烈。 2 、经济环境 1 、宏 观经济状况变化 a 、国际性金融危机构成巨大冲击对居民旅 游需求的影响 危机对中国经济影响虽然有限但风险本身的 不确定、不稳定将压抑居民释放旅游需求。外资撤离、出口减少、中小企业倒闭、失业增多、资金短缺、股市震荡、房价高企等致使经济预期看低出游信心下降。从国内旅游需求看长线游、高端游可能最先遭殃公务差旅、奖励旅游、高尔夫、会议活动等面临需求下滑风险。从出境旅游需求看高端 文案大全 实用文档 公务类、休闲类产品需求可能下降远程出游也不排除下降可 能但考虑到出国旅游规模不足 1200 万基数小冲击有限。 b 、 国际性金融危机构成巨大冲击对外部旅游需求的影响 外部 需求减弱入境旅游需求端失去增长动力。今年前 10 个月受 多重因素 制约入境旅游表现出以下特征 : 一是客源输入进 入