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** 集团企业文化建设计划与实施策划书
第一部分:导言
品牌与文化
品牌,是所有企业的梦想。
品牌来自于忠诚的客户, 而没有忠诚的员工就不会有忠诚的客户。 员工的忠
诚又来自他自身的归属感。用简单的图标表示如下:
归属感(即员工对企业的认同度、忠诚度乃至身为这个企业员工的自豪感)
→忠诚的员工 →忠诚的客户 →品牌。
人的归属感来自于两方面: 物质方面和精神方面。 就企业而言, 物质方面的
归属感主要由薪资、股份、保险、福利等产生;而精神方面的归属感则来自于招
聘、培训、考核、企业文化、员工关系等环节,就是说,除了薪资模块,人力资
源工作的其它 5 大模块都与人的精神密切相关。
物质的力量最终有限, 人的根本动力终归来自于精神。 作为人力资源工作重
要部分的企业文化建设, 目的就是要通过最大程度地强化员工的归属感, 来激发
其精神动力, 以实现人尽其才, 这也是企业文化日益彰显其不可或缺性和存在威
力的原因。
文化主创归属感,归属感主创品牌,这就是文化跟品牌的逻辑关系。
第二部分:文化诊断
认定了品牌与文化的逻辑关系后,接下来全部的问题就是:企业文化如何创造员工的
归属感。每个企业的情况不同, 达到这一目的切入点也会不同,即所谓的对症下药。经过近
两个月的访谈、了解、调研,现对 ** 集团公司(龙山总部为主)的文化现状做出简要诊断如
下。
说明:本次调研形式为 a 、个别访谈; b、问卷调查; c 、切身体验
■主要结论
一、就总体而言: ** 公司领导层有着基本明确的符合经济规律以及人性化的经营理念,基层员工
普遍踏实肯干,但是公司推崇的人性化的阳光目前还没有普照到每一个流汗、流泪的角落。
二、就工作软环境而言:工作气氛不够轻松、活跃;交流方式不够简单、直接;团队信任度有待
进一步提高。
三、就合作意识而言:合作意识比较陈旧,更多停留在 对人不对事“ ”的机关事业单位式的思维方
式阶段 ,而不是 对事不对人“ ”的现代企业高效合作方式。表现为两个方面: 1 、服从意识甚于
责任意识,导致很多时候,我们需要借助权力推动工作而不是由各司其职的意识产生结果;
2 、 帮忙“ ”意识甚于合作意识,导致很多时候员工不得不凭借私人交情实现合作,产生 关系“ ”
心理,使合作环境复杂化。
四、就工作节奏而言:习惯性的作风拖沓,习惯性的行动迟缓,彼此浪费大量时间。
五、就职业素养而言:员工职业素养较为缺乏,职业化程度较低。
以上几点产生的现状:
1、工作效率有待提高(对事情进展而言):表格很多、会议也不少、小流程看起来也无懈
可击, 看起来大家都很忙, 但是这种忙碌并没有使资源得到很好的利用, 没有很好地实现效
率的最大化,相对人力、财力、物力的投入而言,企业前进步伐的加快还有很大提升空间。
2 、合作低效应(对个人成长和团队凝聚力而言):不少员工进入企业后,一腔热情不同程
度地冷却, 逐步变主动工作为被动工作, 变进取意识为撞钟心态, 逐步学会推诿工作、 推卸
责任,在逐步 成熟“ ”起来后,个人成长的减缓甚至停滞。以上是中国发展中企业的通病,包
括** 公司。这样的合作效应不能很好地凝聚员工的力量,形成团队的合力。员工不能健康地
成长,企业也就不能健康地壮大。
3 、员工内心的归属感和对企业的认同感不高,作为本企业员工的自豪感和对企业未来的信
心需要进一步加强。
■原因分析
造成上述现状的因素
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