2020年我国新型主流媒体发展案例研究报告.pdf

中国新型主流媒体发展 案例研究报告 2020年 报告摘要 中国新型主流媒体发展背景、环境及特征： 社会环境： 2020年Q3新闻资讯移动端月独立设备数861百万台，PC端覆盖人数327百万人，互联网为当下新闻资讯传播 的主要渠道 ，APP是其中的核心端口 85.5%群众于疫情后更加重视权威发布信息，主流媒体于日益复杂的社会环境中价值凸显 政策环境：媒体融合提升至国家战略已6年 ，愈发强调资源配置应向移动端倾斜 概念分析：新型主流媒体应满足党媒背景+渠道及用户掌控力 ，秉持内容为王、渠道为要，以技术、体制改革为支撑，构 建应有社会影响力与市场效益 中国新型主流媒体发展典型案例分析——以南方+客户端为例： 内容能力：整合南方报业旗下丰富的优质媒体内容，并采用“采编策划发动、矩阵联合供稿、南方+统筹传播”的内容开 放生产模式，创新内容形式，立足党媒属性，创新内容形式，传播权威资讯 技术能力：形成内容生产传播平台、经营创新服务平台、运营推广管理平台三大平台，自主可控、全方位支撑融合业务 社会影响力：多元产品矩阵与运营策略，媒体内容与服务并重。立足两广，积极发挥媒体对于当地经济的宣传和促进作 用。坚守主流价值，关注党政要闻，突出党媒属性的差异化特色 经营能力：秉持一体化思维 ，不断提升自身内容、技术、服务能力 商业化能力：2020年前三季度实现营收2.5亿元，快速形成规模化变现能力 用户整体具有较高净值与广告接受度 ，消费水平及态度良好 ，为规模化广告变现提供源动力 SMS 南方+客户端主流新型主流媒体打造与发展策略总结： 突出党端属性 ，差异化打造品牌形象 结合互联网技术 ，挖掘规模化创新力 ，深化媒体融合发展 持续深化体系改革，提升渠道、用户掌控力 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 中国新型主流媒体发展背景、环境及特征 1 中国新型主流媒体发展典型案例分析 2 ——以南方+客户端为例 南方+客户端新型主流媒体打造与发展策略总结 3 互联网为当下新闻资讯核心传播渠道 互联网新闻用户规模庞大，全国网民渗透率约八成 中国移动互联网的迅速普及与发展，以及移动端的灵活便捷性与当前市场环境下用户的碎片化信息获取需求的契合，共同 驱动中国互联网新闻资讯覆盖人数的高企。CNNIC数据显示，2020年6月全国互联网新闻用户达725百万人，于全国网民 间渗透率77.1% ，用户基数庞大，覆盖广泛；同时，随着中国互联网流量红利见顶，用户量级的增长趋于平缓。 2017.06-2020.06中国互联网新闻用户规模与渗透率 83.1% 83.8% 82.7% 81.4% 80.3% 80.9% 77.1% 731 725 647 663 675 686 625 2017.06