2020年我国原创财经新媒体案例研究报告.pdf

中国原创财经新媒体案例研究报告 2020年 www. i r e s e arc . cn 报告摘要 原创财经新媒体行业发展概览： 新闻资讯内容形式的信息承载与传递维度逐渐提高 ，满足用户不断升级的内容消费需求 具有互联网新闻信息服务(一类)资质的财经新媒体——即原创财经新媒体——内容覆盖面广阔 ， 具有国家认可的内容公信力背书，发展前景良好 2020年10月，原创财经新媒体移动端月独立设备数736万台，第一财经于其中渗透率近50% 第一财经用户群体及使用行为： 第一财经用户以有丰富社会阅历的高净值、高学历成熟已婚人群为主 用户留存、使用黏性、内容付费意愿较高，平台健康、可持续发展基础坚实 “内容专业有深度、时效性强、实用可信，平台主流”为用户对第一财经的核心印象，用户品牌 忠诚度高 ，NPS达51.5% SMS 第一财经用户营销潜力： 第一财经用户在金融理财、奢侈品、房地产、汽车、家电、3C数码、教培等领域消费能力强劲， 生活品质较高 78.1%的用户对广告持积极态度，22.7%具有直接转化购买的潜力 第一财经发展布局策略及亮点： 积极转型拥抱新渠道 ，拓展业务矩阵 ，提升业界影响力 积极发力新形式迎合当前内容消费大势，用户黏性显著提升 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 01研究目的及内容 《2020年中国原创财经新媒体案例研究报告》通过艾瑞iClick在线调研社区 ，利用定量研究方法 ，对于中国原创财经新媒体的用户洞 察展开调研 ，并以第一财经作为典型案例 ，针对其用户画像、内容分类、用户使用行为、用户产品偏好、营销价值、业务布局等方 面进行分析 ，展现原创财经新媒体平台的价值。 02调研样本说明 调研概况 在线定量调研 调研平台 艾瑞iClick社区 1、在过去一年中使用过原创财经新媒体的用户 调查对象 2、全国各主要原创财经新媒体平台 iUserTracker 问卷投放区域 全国 ，随机投放 PC端用户行为监测 问卷投放时间 2020.09-2020.10 mUserTracker 移动用户行为监测 样本数量 1880 来源：通过艾瑞iClick社区调研收取的数字阅读产品用户调研问卷获得。 指标说明 TGI名词释义 TGI指数定义 TGI ：即Target Group Index （目标群体指数 ），可反映 目标群体在特定研究范围内的强势或弱势 TGI指数计算方式 TGI指数 = [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所 占比例]*标准数100 TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况 ，其中TGI指数等于100表示平均水平 ，高于100 ，代表该类用户对某 TGI指数意义 类问题的关注程度高于整体水平, TGI≥105时 ，表示某指标具有明显优势。TGI越高 ，优势越明显。 城市级别划分标准 一线城市 (4) 北京