《市场调查与预测》第7章 市场预测基本原理.pptx

市场调查与预测;第七章 市场预测基本原理;学习目标 了解市场预测的含义 掌握市场预测的基本程序 熟悉市场预测精确度的测定 掌握提高市场预测精确度的措施;第一节 市场预测概述;一、预测与市场预测的含义;（二）市场预测的含义;二、市场预测的基本条件;三、市场预测的特点;四、市场预测的内容;（一）市场环境预测;（二）市场需求预测;（三）市场供给预测;（四）消费者购买行为预测 ;（五）产品市场预测 ;（六）产品销售预测 ;（七）市场竞争格局预测 ;（八）企业经营状况预测 ;五、市场预测的作用;第二节 市场预测的程序;一、确定预测目标;二、确定影响因素;三、搜集整理资料;四、进行分析判断;五、做出预测;第三节 市场预测精确度分析;一、市场预测精确度的测定;?定量预测的误差一般用绝对数表示，也可以用相对数表示。用绝对数表示的个别预测误差的计算公式为： 用相对数表示的个别相对预测误差的计算公式为： 式中：e代表预测误差； y代表预测目标的实际值； 代表预测目标的预测值或理论估计值； E代表预测误差的相对值，即相对误差。 ;一、市场预测精确度的测定;二、市场预测误差产生的原因;三、提高市场预测精确度的措施;市场预测必须具备的条件：要有一定的经济理论作指导；要有全面的调查统计资料作为分析依据；要有科学的预测手段和预测方法；要建立专门的预测机构及网络，培养市场预测人才。 市场预测的特点：目的性，科学性，综合性，局限性。 为了成功进行市场预测，预测者必须对预测的过程加强组织，按照预测工作的客观规律，有计划、有目的、系统地完成市场预测各环节的任务。 市场预测的步骤大致可以分为：确定预测目标、确定影响因素、搜集整理资料、进行分析判断以及做出预测。 研究预测精确度问题对企业获取准确的市场预测结果极其重要。在市场预测工作中，必须遵循市场预测的模型及方法，尽量预防和减少市场预测的误差。