东方树叶广告策划方案(叶贤德制作)最新.docxVIP

东方树叶广告策划案 姓名：叶贤德 学号： 班级：09信管3班 学校：福建师范大学闽南科技学院 指导老师：陈衍鸿 分数： 茶的新生 o 东方树吐 东方树叶广告策划方案（福建地区） 东方树叶广告策划方案（福建地区） 东方树叶健康天然、高品质、不含糖、 东方树叶健康天然、高品质、不含糖、 0卡路里 东方树叶健康天然、高品质、不含糖、 东方树叶健康天然、高品质、不含糖、 0卡路里 拽夫ih 拽夫ih泉 NONGFU SPRING 东方树叶广告策划方案（福建地区） 目录 TOC \o "1-5" \h \z \o "Current Document" 一?内容提要 3 \o "Current Document" 二?市场分析 3 \o "Current Document" 企业和竞争对手竞争情况分析 3 \o "Current Document" 市场现状及营销环境分析 3 \o "Current Document" 消费者分析 4 产品分析 6 企业和竞争对手竞争情况分析 6 \o "Current Document" 三、 具体营销推广策略的实施计划 5 \o "Current Document" 东方树叶广告定位目标 6 \o "Current Document" 广告诉求对象 7 \o "Current Document" 广告诉求重点 7 \o "Current Document" 广告活动表现 7 广告媒体计划 7 \o "Current Document" 四、 媒体投放分析 7 \o "Current Document" 五、 广告投放预算 7 \o "Current Document" 六、 广告创意设计提案 7 农夫山泉 NONGFU SPRING 一、 内容提要 东方树叶是农夫山泉公司最新出品的一款茶饮料， 用农夫山泉泡制，主打0卡路里。1610 年中国茶叶乘着东印度公司的商船漂洋过海， 饮茶之风迅速传遍欧洲大陆。因一时不知如何 命名，且其来自神秘的东方，故被称为"神奇的东方树叶” 。根据市场分析，茶的市场虽然 较大，但因竞争品牌众多，欲争取广告投资较高的市场占有率，殊非易事。 农夫山泉公司力 求广告诉求重点并以东方树叶系列为主， 以下即农夫山泉公司根据福建地区市场及消费者心 理各项因素所研究的 2012年农夫山泉东方树叶的广告策划案。 二、 市场分析 企业和竞争对手的竞争状况分析 （一）康师傅系列茶饮料康师傅系列茶饮料康师傅系列茶饮料康师傅系列茶饮料 康师傅饮品 控股有限公司是国内首先推出调和茶饮料这一全新概念的公司，康师傅冰红茶于 1997年6 月推出，在茶的基础上加入柠檬口味， 在推出不到一年的时间便占领了我国茶饮料市场的第 一位置。随着人们对自然和健康生活的进一步追求，康师傅再推出绿茶以“自然最健康，绿 色好心情”为诉求点又将我过饮料市场引入到纯茶饮料的时代。 2005年，康师傅的茉莉清 茶上市，并以其独特的清香淡雅、自然芳香的特性成为花茶饮料市场的标杆企业。 在随后继 续推出冰绿茶、乌龙茶、铁观音茶，一举夺得饮料市场的大部分份额，截止到 2010年，康 师傅在国内整个茶饮料市场的占有率高达 53.3%，稳居国内茶饮料销量的第一位置。 （二） 统一茶系列茶饮料统一茶系列茶饮料统一茶系列茶饮料统一茶系列茶饮料 统一茶饮 料目标消费群体定位 15-23岁的年轻群体，统一企业把握年轻群体追求个性， 表现自我乐于 接受新鲜事物这一生活态度，摆脱常规推广模式， 推陈出新，吸引市场。统一推出一系列推 广活动，特别是针对高校活动， 促进统一茶饮料的销售。 统一从最初的冰红茶再到绿茶、冰 绿茶、乌龙茶、茉莉花茶等饮料，在茶饮料市场占有一定份额，但是落后于康师傅的茶饮料 市场。 （三） 哇哈哈系列茶饮料哇哈哈系列茶饮料哇哈哈系列茶饮料哇哈哈系列茶饮料 哇哈哈从 2001年介入茶饮料市场之后，重点在生产规模、品牌宣传方面加大投入，在很短的时间内 就与康师傅、统一形成了三足鼎立之势。 拽夫ih泉NONGFU SPRING东方树叶广告策划方案（福建地区） 拽夫ih泉 NONGFU SPRING 市场现状及营销环境分析 （一）政治分析 改革开放以来，中国坚持贯彻发展中国特色社会主义，深化改革、促进经济建设，取 得了良好的效果。福建政府宏观调控水平不断高， 已经具备了较强的引导、调节和地狱风险 的能力。在经济政治文化等各个方面的稳步发展， 创造了一个相对稳定的经济环境。 在国际 恐怖主义盛行、国际局势动荡、金融危机肆虐的情况下，福建地区稳定的政治环境为企业发 展创造了有力的条件。 （二） 经济分析 尽管全球金融危机导致经济萎靡、失业率激增，但是随着国家一系列的刺激经济、拉动