xxxx年百度sem营销方案集合.ppt

Page 31 媒体报道： “高档化妆品品牌兰蔻近期的营销实践就是一个很好的例子，其通过百度搜索营销，为 其网上商城带来了源源不断的客流——用户只要登陆百度搜索‘兰蔻'，出现在第一位 的就是兰蔻网上商城；为配合产品的季节性促销，兰蔻产品的最新消息、代表品牌内涵 的数字多媒体资讯也展示在搜索结果的重要位置，这种搜索和展示的相互结合为兰蔻打 造了一个数字化的品牌家园。” ——千龙网 Page 32 Page 33 Page 34 / 搜索营销标准与规范 - 步骤 Page 35 Page 36 目标 - 营销目的和策略的确定 受到行业差异、市场地位、竞争态势、产品生命周期、消费人群特性等因素的影响， 营销目的和策略差异很大，但又对后续工作有着深远影响。所以在推广流程的开始， 需要明确以下信息： 推广定位 （提升品牌知名度、提升品牌形象、或产品促销，等等） 目标受众 （白领、学生、 IT 从业人员等） 推广策略 （要让公司网站获得更多的流量、或是注册、还是带来更多的订单）等多个 方面。 百度 SEM 营销方案集合 Page 2 Page 3 Page 4 海尔：搜索、展示、互动 搜索、展示、互动 —— 海尔百度创新整合营销案例 Page 5 Page 6 Page 7 活动名称：海尔创新整合营销 广告主公司全称：海尔集团 开展活动的市场背景及所面对的市场挑战： 08 奥运前夕，各大赞助商之间的营销大战也愈演愈烈。作为当今兵家必争之地的互 联网， 如何通过不同的营销产品组合，既实现广泛覆盖、又兼顾深度影响，并要同网 民实现良性互动，成为广告主面临的巨大挑战。 做为老牌的中国企业，海尔亟待通过互联网这一新的营销平台，进一步打造国际化 与年轻化的品牌形象。 Page 8 活动的目标： 1 、 通过百度平台，长期展现海尔的大品牌形象，方便网民系统了解企业信息。 2 、 针对海尔的奥运营销战略目标，推广海尔金牌产品的理念，展现社会责任感。 3 、 加大海尔在网络中的影响力，尤其是对年轻一代进行二次影响。 Page 9 指导活动的创意、策略表述 充分利用百度平台可搜索、可展示、可互动的天然营销优势，结合品牌专区（搜索）、 精准广告（展示）、贴吧（互动），直击目标消费群、提升品牌形象。 Page 10 海尔品牌专区： 通过占百度搜索结果页二分之一屏的图文品牌展示区，有效浓缩企业核心信息，清晰 展现海尔国际化品牌形象。同时，把检索海尔相关词的流量逐渐转入检索上线官方品牌 词的流量，把小的流量转换为大的流量，有效整合资源。 Page 11 海尔精准广告： 通过关键词、行为、浏览内容锁定那些关注奥运、海尔希望小学和公益事业等方面的 人群，将海尔金牌活动推送到对其真正感兴趣的人面前。 品牌专区 + 精准广告 = （广泛覆盖 + 精准定位） * （长期投放 + 短期高峰投放） Page 12 海尔贴吧圣火传递： 将现实中的圣火传递以网民力量在 1473 个百度城市贴吧中进行，以网友城市荣誉感 为切入点，策动网友支持城市传递火种，以互动方式将承载海尔奥运精神的火种覆盖到 全国。 Page 13 开展活动所使用的媒介手段 百度搜索，及贴吧、知道、 MP3 等平台 Page 14 创意策略所产生的最终效果 1 、海尔品牌专区上线至今，检索量比未上线时提升了 20% ，品牌专区点击率增长 3 倍。 2 、海尔精准广告广告投放期间日均曝光约 50 万，展现在一百多万的精准受众面前。 3 、海尔贴吧火炬传递： 活动总 IP ： 1 ， 159 ， 939 ；活动总 PV ： 3 ， 867 ， 722 ；活动首页 PV ： 2 ， 076 ， 883 参与人数达到百万以上，获奖前 5 名城市在 2 次 PK 短短 2 个星期中均达到了上万的传递 数字。 上传征文，讨论区等均有很大的参与量。同时，线下活动的赠送过程参与度宣传度都 达到高潮 Page 15 广告主评价 现在品牌企业做广告，不再只是关心曝光量，关心产品的销售，我们开始更加关注企 业对社会的责任，企业对社会的回报，更加注重一些公益活动，海