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《铁路运输市场营销》习题册 第一讲 市场和市场营销 一、名词解释 1、 市场 : 2、 市场营销： 3、 市场营销观念： 二、填空题 1、市场营销学是一门建立在经济科学和现代管理理论基础上的（ ）科学。 2、市场营销学最早诞生于（ ）国，它从经济学科中分离出来，成为一门独立学科的 标志是（ ）。 3 、市场营销学中所讲的市场是对某种产品或劳务具有现实和潜在的 ( ) 和 ( ) 的消费主体的集合。 4、市场营销学中市场的三大构成要素是 ( ) 、（ ）和（ ）。 5、从市场的构成要素角度看，市场 = （ ）+ （ ）+ （ ）。 6、市场观念的发展演变大体经历了（ ）观念、 （ ）观念、 （ ）观念、 （ ）观念和（ ）观念等多个阶段。 7、市场营销学研究消费者市场，核心是研究消费者的（ ）。 8、现代营销观念的标志是以（ ）为核心。 三、单项选择题 1、市场营销的目的是满足（ ）需求，并实现企业目标。 A 现实 B 潜在 C 现实和潜在 D 竞争者 2、市场营销学中所说的市场是指（ ）的集合。 A 人口和购买力 B 购买力和购买欲望 C 人口、购买欲望 D 人口、购买力、购买欲望 3、生产观念是一种以（ ）为企业经营活动核心的市场观念。 A 生产 B 销售 C 消费者需求 D 企业利益 4、产品观念的核心是追求（ ）。 A 生产数量 B 销售数量 C 消费者满意 D 物美价廉 5、“酒香不怕巷子深”体现的是（ ）。 A 生产观念 B 产品观念 C 推销观念 D 市场营销观念 6、市场营销观念是一种以（ ）为中心的市场观念。 A 消费者需求 B 销售 C 社会利益 D 消费者利益 7、兼顾消费者、企业、社会三者利益的经营思想是（ ）的核心。 A 生产观念 B 推销观念 C 市场营销观念 D 社会营销观念 8、在市场观念中，被称作旧观念的是（ ）。 A 社会营销观念 B 大市场营销观念 C 生产、 销售观念 D 市场营销观念 四、判断并简要说明理由 1、市场营销学诞生于 20 世纪初的英国。 （ ） 美国 2、美国著名营销大师菲利普·科特勒出版了世界上第一本 《市场营销学》 教材。 （ ） 赫杰特奇 3、市场营销学研究的对象是市场，是从买方的角度研究的。 （ ） 卖