媒介融合时代电视媒体的转型精品资料.docx

20 20 X 20 媒: 介融 押 视 媒, 体 的 专型 摘 要 : 科 学 技 术 的 进 ［步 以 及 媒 介 融 合 的 不 断 发 展 促 成 了 互 联 网 、 手 机 电 视 、 数 字 报 纸 等 多 种 新 兴 媒 体 出 现 这 给 传 统 媒 体 带 来 了 生 存 危 机 。 电 视 媒 体 具 /、 有 信 息 传 播 速 度 优 于 报 纸 声 画 结 合 同 时 表 现 能 力 优 于 广 播 等 优 势 。 但 在 新 媒 体 的 冲 击 下 电 视 媒 体 的 优 势 已 经 不 再 明 显 因 此 电 视 媒 体 只 有 在 媒 介 融 合 的 勻匕 冃 景 下 实 现 转 型 才 能 在 竞 争 激 烈 的 传 媒 环 境 中 获 得 发 展 。 关 键 词 : 媒 介 融 合 电 视 媒 体 机 遇 与 挑 战 转 型 一一一 、 媒 介 融 合 及 其 /、 动 因 ( 一一一 ) 媒 介 融 合 美 国 传 播 学 者 、 马 萨 诸 塞 州 理 工 大 学 普 尔 教 授 提 出 : 媒 介 融 合 就 是 各 种 媒 介 形 态 呈 现 出 多 功 能 一一一 体 化 的 发 展 趋 势 。 随 着 对 这 一一一 课 题 的 研 究 不 断 深 入 在 信 息 时 代 的 勻匕 冃 景 下 媒 介 融 合 是 信 息 传 输 通 道 的 多 元 化 下 的 新 作 业 模 式 是 把 报 纸 、 电 视 台 、 电 台 等 传 统 媒 体 与 互 联  网 手一 机 手一 持 智 能 终 端一 等 新 兴 媒 体 传一 播 通 道 有. 效. 结. 合. 起. 来. ，- 资. 源一 共. 享. 集. 中. 处. 理. ，- 衍. 生. 出. 不 同 形 式- 的 信 息 产 品 ，- 然 后 通 过- 不- 同 的 平- 台 传 播一 给. 受. 众. 的. 一 种. 媒. 介- 理. 念一 □ 口 □ □ □ □ □ □ 丄 二- 2- 媒一 介- 融一 合一 的- 动一 因. □ I U I I I I 科 学 技 术一 的 发 展 为 媒 介- 融 合 提 供 丄 基 础 以一 科 技 作- 为 支 撑 的一 新 兴 媒 体- 具 有 无一 比- 快- 的 信 息 流 和- 海一 量一 信一 息一 ，一 同一 时一 还 具一 有一 互一 动一 性一 ，一 能一 够一 与一 受一 众一 直一 接 进一 行 交 流 与 互 动 受 众 的 地 位 也 得 以一 提 高 ，- 其一 接一 收 信一 息一 的一 方一 式_ 从- 被一 动一 转一 为- 主一 动- ，一 实一 现- 丄 信一 息一 传一 播一 由一 固一 定一 终一 端 向一 移一 动一 终一 端一 的 转一 变一 受一 众一 的一 需 求一 是 媒 介 融 合 的 根 本一 动 因 受 众 是 媒 体 传 播 活一 动- 的一 中一 心一 ，一 处一 于一 主一 导一 地一 位一 亠 有- 丄 受- 众一 对一 信一 息一 的一 接一 收一 和一 反一 馈一 传一 播一 活一 动一 才一 算一 完一 成一 随- 着一 互一 联一 网一 的一 发一 展- ，- 新一 兴一 媒- 体一 大一 量一 涌- 现一 并- 受- 到一 大一 众一 欢一 迎一 ，- 为一 节一 省- 时一 间一 ，- 人 们 已一 经 习一 惯一 使 用一 新- 媒一 体 进 行一 社一 交- 浏一 览一 新一 闻一 观一 看一 视一 频一 O 新一 媒一 体一 拥一 有一 庞一 大 的一 用- 户- 群一 ，- 有- 丄 用- 户_ 的一 需- 求一 其- 也一 就- 有- 丄 存一 在一 发一 展- 和- 完一 善- 的一 动- 力一 I I □ n I □ I I I I I 二 、 媒 介 融 合 时 代 电 视 媒 体 面 缶 的 机 遇 □ □ □  媒 介 理 论一 家 麦 克一 卢 汉 认一 为一 “ 媒 介 是 人 的一 延一 伸一 报. 纸. 是. 视. 觉. ± 延. 伸. ，- 播. 是. 听. 觉. 的. 延. 伸. ，- 电. 视. 是 视 觉 和- 听 觉 的 综 合 延. 伸 O 在 媒 介- 融 合 时- 代- ，- 电一 视. 媒. 体. 的. 发. 展. 出- 现一 了- 新一 的- 机一 遇. 作- 为. 传. 统. 媒. 体- ，- 其. 发一 展一 的. 步一 伐- 已一 远. 远一 落一 后一 于. 新一 媒一 体- ，- 电. 视. 媒 体一 需 要 进 行一 媒 介一 融 合 以 保 证 其 进 一 步 发 展 新 媒一 体- 与 电 视一 媒 体 不- 是. 非 此一 即 彼一