天域国际房地产项目营销策划研究毕业论文.docx

本科毕业论文 域国际营销策划研究 Study on the planning horizon of internationalmarketing 系（院）名称： 安阳工学院继续教育学院 专业班级： 市场营销 学生姓名： 指导教师姓名： 指导教师职称： 高级经济师 TOC \o "1-5" \h \z 中文摘要、关键词 I 英文摘要、关键词 II 引言 第一章：项目概况 \o "Current Document" 1.1项目位置 1 \o "Current Document" 2项目经济技术指标 1 \o "Current Document" 1?3项目现状 1 第二章：安阳市房地产宏观背景分析 \o "Current Document" 1宏观经济概况 1 \o "Current Document" 2. 2安阳城市规划及建设 3 \o "Current Document" 2. 3安阳市房地产运行状况分析 4 \o "Current Document" 2. 4项口周边区域房地产状况 6 \o "Current Document" 5已调查楼盘分析 7 第三章：安阳消费者调查分析 \o "Current Document" 3.1消费者住房需求调查概述 9 \o "Current Document" 2购房需求情况调查 10 第四章：项目SWOT分析 第五章：项目定位 \o "Current Document" 5.1项目整体定位 12 \o "Current Document" 5.2目标市场与客户群定位与分析 13 3项口形象定位 15 5.4目标价格定位 15 第六章：营销战略 1整体战略 17 \o "Current Document" 2宣传策略及渠道 18 \o "Current Document" 3促销策略 19 第七章营销推广策略 \o "Current Document" 7.1推广渠道 20 \o "Current Document" 2推广进度 20 \o "Current Document" 3筹备期推广策略及工作安排 20 \o "Current Document" 4开盘推广策略及手段 21 \o "Current Document" 7. 5现场开盘活动 22 \o "Current Document" 结论 22 致谢 23 \o "Current Document" 参考文献 24 谢国斶肖脚开究 摘要： 在过去的几年屮我国房地产高速成长，并一直保持为国民经济支柱产业。房 地产开发在这一新的情况下若要求得继续长久平稳地发展，须进行科学改进，不 要盲目追求暴利收入。房地产开发行业木身具备高投入、高冋报、高风险这三大 特点，因此投资须谨慎。天域国际由于地处市屮心繁华地段，项口对于公司未来 发展至关重要，在此背景下，我们对项口前期做了大量的分析，其屮包括市场调 查、市场研究及分析、项目定位、营销战略、营销推广等。 关键词：房地产、定位、营销、推广 Study on the planning horizon of international marketing Abstract： In the past few years China's real estate rapid growth, and has remained as the pillar industry of the national economy. Real estate development in the new situation if you want to continue a long and stable development, must be improved, not the blind pursuit of profit income. Real estate development industry itself has high investment, high return, high risk this three big characteristics, therefore, to be prudent investments. Tianyu international because is located in the downtown area, the project is very important for the future development of the company, in this context, we have done a lot of analysis of the