省广-屈臣氏中国年度数字营销应标方案.pdf

屈臣氏中国年度数字营销方案 1 屈臣氏零售年度传播课题 屈臣氏门店全年销售的拉升及品牌年轻化形象的输出 HWB大赏权威性和影响力的强化 Skin Advanced 新品发布传播实现品销双达成 中国互联网环境飞跃式发展，从输入到输出 中国四大互联网发明引领互联网+生活方式 从人到产品，输出中国互联网声音 中国技术与体验开始被外国所认可，更有 国外用户对产品功能的习惯 中国团队研发的APP ，深受国外用户喜欢 正在被中国互联网创造的新模式所影响 共享单车、网上支付、高铁、网上购物被国外网友戏称中国互联网 ◼ 雷军在美国马萨诸塞州出席了第20届哈佛中国论坛开幕式并发表演讲。 新四大发明。其中三个就来自与互联网的发展，随着中国互联网迅 ◼ Snapchat 此次借鉴了微信可在应用内打车、订餐的做法，推出了名为 速的崛起，越来越多技术与应用获得了国外用户的喜欢。 「Context Cards」的新功能。 数据来源：企鹅智库 2017 中国互联网趋势白皮书 中国式互联网在零售行业上的缩影 新零售来临： “人”“货”“场”的数字化升级 人 以往功能性需求 现代情感性需求 新零售已来，变革将超乎想象 实体门店的逆生长机会，就在此刻 货 从理性卖点教育 到感性价值附加 场 传统分渠道场景 现代全消费场景 关注公众号：广告人方案库， 快速获取全网干货和方案。 “人”：期望经济下，年轻的人们更加挑剔和暧昧 追求品质 积极取向 自我实现 新生代消费者迅速崛起，他们更注重产品的价值认同 1%/1倍 愿意为产品额外的1%多付1倍钱 50% 的年轻消费者表示在小额消费的过程中习惯性地 比较各个品牌 62% 的年轻消费者表示会基于上次的体验作为购买决 策的重要标准。 数据来源：EPSLION,中国消费者忠诚度剖析；埃森哲,中国消费者洞察 货：品质重要但不再首要，诉诸腔调是产品区隔新体现 用“产品+”的概念建立和培养与消费者的“熟悉度” 优衣库的UT文化构建了强大的产品辨识度 Blue Bottle赋予了咖啡的文艺与情怀 设计师、 IP、品牌联名 不设WIFI，不提供电源，不外带 所有的潮流 ICON都能和一件普通的T结合