餐厅广告文案的8个实用策略，让顾客非来你餐厅不可！.docxVIP

PAGE PAGE 1 餐厅广告文案的8个实用策略，让顾客非来你餐厅不可！  整编丨 马聪  看到“闭着眼睛点，道道都好吃”这句话，你就知道这是西贝；  说起“营养还是蒸的好”，你就知道这是在说真功夫；  ……  在这个竞争激烈、广告满天飞、同质化严重的餐饮市场，一个品牌想要从众多竞争者中脱颖而出，除了产品要“好看好吃”外，文案也是一项必备武器！  一则好的文案，足以让餐厅由普通变不凡，让顾客记住你，对你的品牌产生好感，从而激发顾客购买的欲望。  那么，如何才能写出“摄魂”的文案呢？其实这都是有套路的。  ?  什么样的文案才是好文案？  一个好的广告语，首先要符合餐厅品牌的定位；其次要脍炙人口便于传播；第三要具有冲击力，足以吸引公众眼球；其四要蕴含餐饮企业的文化、产品的卖点。  1、好读好记，易于传播  好的广告语首先具备的是这一点，无论行业无论品牌。  广告语朗朗上口，最好是能达到洗脑的效果，就如“今年那过节不收礼，收礼还收脑白金。”  一个广告语若是只提开头两个字就能让消费者想起剩下的，这个广告语不深究其他，至少在传播度上是成功的。   2、诉求鲜明，一目了然  同样的种类的餐厅，每个城市不可能都只有一家，而且做得好的也大有人在。如何在众多同行中脱颖而出？  除了独特的品牌名称，我们还需要一个独具特色、卖点清晰的广告语。  从消费者的需求出发，迎合并鼓励这种需求。现在很多人越来越重视饮食的养生与营养，于是麦当劳等洋快餐食品遭遇冬季。这对于底蕴丰富的中式饮食来说，是一个巨大的发展契机。  因此，广告语的创作，关键是从消费者的角度出发。于是你看到“东海堂”力捧“冰皮月饼”，桃园眷村的台湾眷村文化。   3、语义丰富，展现品牌文化，值得回味  好的广告语除了好看好听，还得有味。  这个“味”就是要值得回味，就是要把品牌的文化给展示出来。不论火锅还是中餐，都具有鲜明的中华特色。因此在创作广告语时，应尽量多地将汉语言的魅力融入到其中。  比如北京的金三元酒家打出的“一品珍馐，三元早备吴刚；独家名菜，万客乐来沈氏楼”、“金榜有谁，三餐爽口扒猪脸；元魁属我，四季康身补脑梗。”其运用工整对仗的格式，从而构建充满联想的意境。   4、语句肯定，底气十足  做人要自信，做广告语也要自信。  一句自信但不张扬的广告语具有无可比拟的煽动性，正如“地球人都知道”已经成为生活俗语。但是这不意味着张扬，张扬只会让人厌恶。  其次要符合消费者的心态，广告语不是老板说好就好。最后广告语要能够体现自己餐厅的深层价值，比如说“营养饮食”，“真功夫”提出“营养还是蒸的好”。   ?  餐厅写广告文案的8个套路  1、独辟蹊径：重口味抓眼球——必胜客-榴莲先生  必胜客为了推广春季新品 - 榴莲多多比萨，他们塑造了一只硕黄、脆弱、极其悲剧的重口味榴莲形象，以“重口难逃”为主题，为其设计了一系列重口味视频故事。  在故事里，榴莲君非常倒霉，总免不了一“死”。在天台上许愿被流星砸死，散步被除草剂割死，在海里晒日光浴被鲨鱼咬死，逗狗玩被飞盘削死······  下面需谨慎，胖榴莲用力过猛赔性命   榴莲逗爱犬酿祸，小小回旋镖藏杀气   海上度假遇恶鲨，一缕香魂散   这组广告中的榴莲先生，每死一次，就会漏出大块果肉，满屏爆浆，被制成榴莲披萨的图案，右边写着“重口难逃，榴莲多多披萨，重口之选”。与其品牌诉求点的“榴莲多多”完全一致，极度重口味完全抓住的喜爱榴莲吃货的心。  2、借用科普角度，一本正经说瞎话  麦当劳薯条：  趁着传统节气，麦当劳抓住“暑”和“薯”同音关系，借用科普节气的角度，大玩文字游戏，看了之后你是否会心一笑呢？  大薯  一种以马铃薯为原料  切成条状后油炸而成的视频  是现在最常见的快餐食品之一  流行于世界各地  处暑  暑气至此而止，薯气却愈发浓郁  处暑吃薯，送夏迎秋   这类的文案写作方法，其要点是要抓住产品本身的特性和喻体的联系，再从“科学严肃”的角度一本正经的诉说，严肃活泼、正经有趣。  3、打感情牌，围绕“家”讲情怀  在中国的文化体系里，食物和情感总是联系得最为紧密的。无论是爱情、亲情或是友情，好的美食应该是不仅能满足你的胃，还可以治愈你孤独的灵魂的。  在外不论是苦了、累了、喜了还是嗨了，最走心的就是一句「回家，弄点好吃的」。    家里有男有女，有老有少，餐饮所有的目标人群都可以囊括，每一个品类都能在家里找到自己的听众。所以做跟吃有关的