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下载可编辑 下载可编辑 . .专业.整理. 血 # ￥ 数学与计算机学院 实践调查报告 （2011 / 2012 学年第1学期） 课程名称 软件市场调研与营销 课程代码 6014939 调研报告题 目 关于photoshop软件市场调研与营销 调研日期 2012-10-14 至 2012-12-14 系（部） 软件工程系 指导教师 周立章 学生学号 312011080611118 312011080611221 312011080611223 年 级 2011 学生姓名 蒋俊 王宇 陈凯雄 专 业 软件工程 成 绩 关于photoshop软件市场调研与营销 目 录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 关于photoshop软件市场调研与营销 2 \o Current Document 第一章调研工作方案 4 1.1调研目的 4 1.2调研内容 4 1.3主要调查对象和范围 4 1.4调研方式 4 1.5调研人员 5 1.6调研时间 5 \o Current Document 第二章问卷分析 5 2.1年龄结构 5 2.2职业分布 5 2.3使用PS软件的原因 6 2.4使用PS软件的频率 6 2.5使用PS软件的重要因素： 6 2.6使用PS软件最重要的是什么？ 7 2.7 PS发展的发展方向 7 2.8使用PS的目的 7 2.9使用PS的过程中的心理状态 8 2.10使用PS的过程中经常出现的错误 8 2.11获得PS软件的途径 9 2.12 PS的优点 9 2.13使用PS功能知多少 9 2.14人们对PS发展的期望 10 2.15基于问卷的分析 10 \o Current Document 第三章PS软件市场分析 12 3.1行业市场分析 12 3.2市场特征分析 12 3.3消费者分析 12 3.4竞争者分析 12 \o Current Document 第四章营销策略 12 4.1市场营销定位 12 4.2营销策略 13 4.3广告策略 13 4.4产品策略 13 4.5定价策略 13 4.6促销策略 13 4.7分销策略 13 4.8品牌策略 13 \o Current Document 第五章市场预测与分析 14 5.1预测市场容量及变化 14 5.2预测市场价格的变化 14 \o Current Document 第六章 对PS软件的建议 14 \o Current Document 第七章心得体会 14 第一章调研工作方案 1.1调研目的 通过对photoshop （下文简称PS软件的不同对象进行调查，从软件的外 观，功能以及学习过程，使用过程四个方面进行调查。了解 PS的使用以及他 们的心理需求和学习动机。 1.2调研内容 一、 您的职业？ 二、 您知道（听说过）PS软件吗？ 三、 您是怎么知道PS的？ 四、 您认为您对PS软件了解多少？ 五、 您使用过PS吗？ 六、 您出于哪种原因而使用 PS? 七、 PS是一款具有造型，绘图及照片处理等功能的软件，您觉得它最重要的 因素？ 八、 您觉得在使用PS的时候最重要的是什么？ 九、 如果让你选择，你希望 PS往那个方向发展？ 十、您使用PS软件多长时间了？ 十一、您现在使用PS主要是用于？ 十二、您觉得使用PS的过程最难以接受的是？ 十三、您在使用PS的过程中经常出现的错误是？ 十四、您觉得PS最大的优点是？ 十五、如果现在要开发PS的新版本，您觉得最需要改进的是？ 十六、获得PS软件的途径？ 十七、使用PS功能知多少？ 1.3主要调查对象和范围 成都市红光镇西华大学，银杏学院在校大学生以及学校周边附近人员 1.4调研方式 问卷调查 1.5调研人员 蒋俊王宇陈凯雄 1.6调研时间 2012年10月10日到11月2日 第二章问卷分析 PS软件调查进行了一周，共收到102份，经过认真筛选，排除重复和错误以 及选择无效等选项，其中有效问卷 100份，占此次问卷的99% 2.1年龄结构 根据本次调查显示,目前PS软件使用人群集中在16— 25岁之间。他们占了 66.3%的份额,16岁以下和35岁以上使用该软件的人很少。 2.2职业分布 PS软件使用人群主要以学生为主，总体比例占据了 66.2%,其中教师占了 15% 公司职员占了 10%学校职工占了 4%其它占了 5%这表明目前中国企业数字 化办公的普及程度非常高，同时也可以看到 PS软件的正版化潜力也非常大。 □在校学生 ■教师 □在校学生 ■教师 □学校职工 □公司员工 ■苴它 2.3使用PS软件的原因 对100名调查中，