淘宝直通车培训(课件).pptx

淘宝直通车 产品介绍;什么是淘宝直通车 淘宝直通车的展现位置 淘宝直通车的排序规则 常见问题;淘宝直通车说明; 什么是淘宝直通车？ 淘宝直通车是为淘宝卖家量身定做的推广工具 按照点击付费的方式，使卖家只需少量投入就可获得巨大的流量。;广告针对性强，目标明确 买家主动搜索关键词的时候，可以看到广告。 如：用户购买了“巧克力”这个词，买家搜索 这个词的时候就可以看到被推广的商品。 ;真正做到按效果付费，经济超值 按照点击收费。不点击不收费。 自主控制推广成本 设置点击单价 设置排名位置 设置每日最高消费限额 设置定时投放 设置地域投放 设置平台投放;竞价词和相关词查询 在购买竞价词之前可以先在系统中查询这个词和跟这个词有关的词的购买人数、最高价格，一周点击数等信息。 投放区域自由管理 用户可以根据自己的推广计划，选择针对特定地区投放。即，只有当特定地区的买家搜索您购买的关键词时，才可以看到推广的商品。;投放时间自由管理 用户可以根据自己的在线时间，自行控制广告的在线时段。即：广告在您设置的时段内上线，其余时间都不参与推广。 有效防止消耗异常 在统计点击时会通过IP、电脑缓存、物理地址等多个参数来判断每个点击是否真实有效。如果有人恶意的、反复点击一个的广告，系统会过滤掉无效点击，无效点击是不计费的。 ;淘宝直通车说明;展现位置 ;淘宝网搜索结果页下面; 淘宝首页单品推荐位;2021/1/30;收费机制; 淘宝直通车有没有开户费？ 第一次使用支付500元预存款，这500元是用户的推广费用，不是押金。 商城客户首次预存款为500。 也就是说使用过程中产生的推广花费会先从预存款里扣除，余额不足的时候再充值。; 淘宝直通车的收费标准是什么？ 按点击收费，不点击不收费。 用户可以设置每个关键词的最高点击出价。默认最低的点击单价0.05元，每次加价幅度最小0.01元。; 在淘宝网上： 直通车用户之间是需要竞价的，按价格高低和类目的匹配排序。 根据质量得分和出价来排名;收费机制; 1、搜索竞价词，不选择类目：默认匹配到只要客户搜索并点击进入的几率10%以上的类目。例如：女装的搜索量是1000次，;2、搜索竞价词，并点击类目： 首先匹配属于这个类目＋精确词； 其次匹配属于这个类目＋中心词； 类目； 精确词 中心词 3、不搜索竞价词，只点击类目或属性： 只匹配属于这个类目或属性的宝贝，这些产品完全按照竞价词的价格来排序。 ; 淘宝直通车的排名规则是怎样的？ 在直通车上： 总原则：不完全以价格优先，而是根据营销指数来判断的。即，出价越高，质量越好，排位越靠前面。 ;后台操作;目前所有2星级以上卖家都可以直接加入 我的淘宝 ? 我是卖家 ? 我要推广 ?立即进入 ;如何推广新宝贝;如何添加标题简介;推广的宝贝可以暂停吗？;如何查询竞价词的信息;每天的限额可以设定吗;投放的时间段如何控制？;投放的地域如何控制？;预存款消耗完了怎么办？;怎么报名直通车的活动？; 挑选自己2－3个有竞争优势的宝贝 为宝贝选择5-10个竞价词 挑选最合适的时间上线，可以根据自身的情况设置按时段投放、地域投放、分平台投放等 系统默认日最高消费限额30元，可以根据您的情况做调整 每天关注推广情况，并且多关注别人是怎么做的，随时调整;常见问题;一个帐户可以推广多少个宝贝？ 对于推广的宝贝数量是没有限制的。 一个宝贝最多可以添加多少个关键词？ 每个宝贝一个对应的关键词的数量是200个。 一个宝贝最大可以设置800个关键词;竞价词在什么情况会自动上下线？ 有以下两种情况： 当消耗达到您设置的日最高消费限额，所有竞价词会自动下线。第二天零点会再次上线。(手动下线的竞价词此时不会自动上线) 当淘宝店铺中的宝贝下架的时候，相对应的竞价词也会自动下线，当淘宝店铺中的宝贝重新上架，竞价词也会自动上线参加推广。;我在淘宝直通车中修改了宝贝的标题或简介，会影响我淘宝店铺中销售的宝贝吗？ 不会。您在淘宝直通车中对宝贝进行的修改只针对您参与竞价时生效，对您本身店铺中的宝贝不会产生影响。;我可以随时调整我的日最高消费限额吗？ 可以，在您调整后会实时生效，同时需要满足最高消费限额设置的三个条件。三个条件分别是：必须大于或等于最低设置30元；必须大于或等于当天