养生馆开业计划.pdf

中医养生计划书 1 2 目 录 1 市场前景 1 2 行业现状 1 3 产品定位 2 4 目标消费群分析 2 4.1 消费群结构 2 4.2 消费动因 3 4.3 消费心理 3 5 经营项目与疗效 2 6 投资预算 5 6.1 经营规模 5 6.2 人力资源及物资准备 5 6.3 预期经营收益概算 7 7 养生养生理疗开业筹建流程 8 7.1 第一阶段 —— 前期准备 8 7.1.1 前期市场调查 8 7.1.2 公司成立项目小组 8 7.2 第二阶段 —— 组织实施 8 7.2.1 编制工作倒计时表 8 7.2.2 拟定技师招募方案及组织实施 9 7.2.3 拟定招聘培训计划及组织实施 9 7.3 第三阶段 —— 开业准备及实施 9 7.3.1 各种耗材、商品组织 9 7.3.2 市场拉动整合营销 9 7.4 第四阶段 —— 后期服务 10 7.4.1 服务效果评估与改进 10 7.4.2 后期回访服务 10 1 1、 市场前景 中医养生行业经过几千年的历史沉淀，如今已发展成为一个被大众所认同和欢 迎的绿色产业。伴随着我国经济的高速增长，消费层次的不断分级，服务性消费的 比例更加突出，特别是养生类的消费更是发展迅速。中医养生服务因为服务形式的 特殊性，受到限制的条件相对宽松，可以和各种商业类型相结合，增加商圈的整体 价值和营造更多的商业消费机会。 因受高科技的影响， 使得大量的人员流向服务业， 特别是服务业中高利益的项目，中医养生业就是其中较好的一个。 我国近 30年的改革开放，使得在文化和经济领域中职业观念方面发生根本性的 变化，社会意识形态的变化导致人性价值的多元性，从而使保健养生职业化为社会 所认可。 2、 行业现状 理疗养生作为服务业中的一个休闲行业出现， 也只有六、 七年的时间。 之前街头 巷尾上的 “按摩店 ”，一方面由于条件差，技术不规范，经营规模小，甚至经营管理 不规范，所以难成气候。另一方面，消费理念也不够成熟，社会认知度和认可度较 低，即使有少数正规的养生理疗品牌一直在致力于市场培育，但由于缺乏品牌的群 体效应，所以也难以全面独做起行业发展的重任。 现代人快节奏的生活方式和激烈的竞争带来的工作压力无时不在威胁人们的健 康，人们需要释放压力，解除身心的疲劳；另一方面，随着物质生活的日益丰富， 人们的现代休闲理念也更加成