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电影市场营销期末考试题 电影市场营销期末考试 一、 名词解释 1、 电影票价:指岀售电影祟的价格，以“张”为计算单位。 2、 放映网：表示电影放映业已经収展到一定的规模，具体是指一定的区域、范 围内。放映 单位已经収展到一定的数量，并且放映力量在分布上形成一个网状格局的状 况。3,影片调度:指将一个或几个影片拷贝科学地分配给几个地区轮流使用，在地 区之间有计 划地定时交接不轮转的一种方法。 4、 电影市场营销环境:指一切影响、制约电影企业营销活励最普遍的因素，包 括两个方面： 即宏观环境和微观环境两大部分。 5、 电影发行业务工作:影片拷贝供应工作。其主要内容可划分为:节目、拷贝 的供给、分 配使用、调度使用和安排放映四个方面。 6、 、电影市场调研:是电影企业为了实现一定的经营目的,通过各种途径，运用 各种手段 而较系统、完整地收集、分析有关数据的方法。 二、 填空 1、 电影放映冋包括？ P103:城市电影放映网、农村电影放映网、部队电影放映网 2、 电影发行业务丄作的特点 P81:収行的多次性，即联销性，、収行时间的有限性、収行空间的有限性3、 影片调度的起点包括 P87:固定起点、轮换起点、同时起点、临时起点 ?4、消费者购买过程包括 P133:讣识需要、信息搜索、评估选择、购买决定、购后评估 5、 构成电影放映企业的三个要素 P97:放映设备、放映场地、放映工作人员 6、 电影营销环境分娜两部分 P67:宏观环境、微观环境 7、 信息系统的构成 P142:内部报告系统、营销报告系统、营销研究系统、营销分析系统三、简答 题 1、 电影市场营销战略内容？ P153 企业目标、市场机会、目标市场、营销组合、营销计划、执行计划、评估不检 验等主要 内容。 2、 如何理解电影发行的多次行为？ P81 首先，影片不可能一次性销售给观众。 其次,影片不能一次性出售给放映单位。 由于一个电影拷贝在一个放映单位消耗不掉,而必须由多个放映单位共同使用， 所以収行部门分配、使用拷贝的方式是:収行一收回一再収行一再收回，循环 往复，直至拷贝的技术定额消耗殆尽为止。这就决定了电影収行丄作多次性重复销 售的性质。3,电影调度应遵守的五项原则？ P85 ，1，根据不同影片节目，不同拷贝数量，釆妻不同的调度方式。 ,2,根据不同时期，月佳，和政治形势釆受不同的调度方法。特别是要注意 抓好月伴调度 工作。如:春节、五一、七一等节日，一要加大拷贝供应量，而要尽量安排不庆 祝节 口相关的影片节日。 ,3,节目的数量不“质量”要均衡，商业节目的题材要平衡，每月投放每个地 区多少节目， 既要根据拷贝的订购，供应情况，也要根据不同的地区务自的特点来安排。此外, 还 要保持每月节目数量的基本平衡,避免出现时多时少的现象。 ,4,地区要统筹安排，照顾重点。地区有大有小，级别也各有不同。调度工作 既要照顾各 地区的特点和要求，乂要从全省着眼有所侧重，同时还要考虑到拷贝的调度路线 不拷 贝的交接问题。 ,5,按效益调度影片，应优先将节目、拷贝调度给放映场次多，观众人次高、 经济收入好 的地区使用。 4、如何理解发行空间的有效性？，有限性，P82 ,1,収行空间的容量有限。电影院放映厅、俱乐部、礼堂的座位都有一定的 数量，每 一场只能容纳一定限度的观众。 2,空间芨使用时间的制约而有限。由于自然空间有限，观众看电影的时间有限, 而空间也就不能无限制地使用。 ，3,空间的数量也是有限的。所谓空间的数量，指因芨观众人数限制,放映单 位不可 能无限収展。 5、如何理解电影业面临的微观环境？ P76 微观环境指不企业经营活励，涉及产、供、销、人、财、物、信息等，相关联 或产 生影响的各种关系以及状态。主要包括以下凡点： ,1,观众 ,2,供应商 ,3,联盟伙伴 ,4,竞争对手 ，5,其他关系 ,6,企业自身 四、论述题 ,因无法在书中找到相关内容，故以下问题的回答仅供观赏，不作参考，1、试 述电影市场营销的具体内容和方法 电影市场营销是影片生产者，个人、群体，通过创造并同电影观众，群体，交 换产品和价值，以满足需求和欲望的一种社会管理过程。 电影市场营销的具体方法:选题一策划一一调研一决策一一定价一生 产一宣传一一収行一销售促进一一人员推销一影院服务——信息收集和反 馈一一相关产品再开収 2、中国电影业必须走市场营销之路 电影企业是电影市场影片的供给商，电影消费者是需求方。营销是两者之间沟 通的渠道和桥梁。 营销是种手段，合理运用使得客观因素条件下满足电影消费者的影片更有创新 力和吸引力，最终从市场上获利，进而达到双赢目的。 电影的电影商品性，决定了其交换的廿的除宣传方针外，还要满足电影市场的需 要。 因此，电影制、収、放环节的营销都是不电影的生存収展、宣传交流、赢利获 益密切