当代年轻人的“快乐秘籍”—— Z时代营销攻略.docxVIP

33目录 3 3 人群概览 年轻人生活洞察 年轻人消费洞察 品牌营销趋势与建议 数字媒体营销价值分析 附录 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 ? 2011-2020 粤ICP-13深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 ? 2011-2020 粤ICP-13 4 4 人群概览研究方法及样本说明 人群概览 研究对象性格特征分析 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 ? 2011-2020 粤ICP-13 人群基本画像 本次调研，研究对象为25岁及以下人群，有效样本量N=2,000，采用极光轻推送调研平台，Online执行完成 40. 40.5% 59.5% 学历分布 小学及以 小学及以下 初中中专/技校 高中大专本科 硕士及以上 11.3% 21.8% 14.2% 19.2% 14.9% 14.6% 4.2% 18.6%19.1%20.5%15.3%17.2%9.4% 18.6% 19.1% 20.5% 15.3% 17.2% 9.4% 数据来源：极光调研(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；数据周期：2021.03 注：图表内的百分比数据由于小数点四舍五入相加可能不等于100% 年轻人的“五型人格” 采用极光五维性格模型，探究25岁及以下人群的性格特征 01跟从/领导型人格 01  02冲动/理智型人格 02 随意/目的 04 挑剔/满足 型人格 03 型人格 05怀旧/尝鲜 05 型人格 当代年轻人，“理智”“目的”“满足”“尝鲜”性格特征鲜明 跟从 跟从 领导 冲动 理智 随意 目的 挑剔 满足 怀旧 尝鲜 数据来源：极光调研(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；数据周期：2021.03 注明：本篇报告中“年轻人”均指25岁及以下人群 7 7 年轻人生活洞察自我意识 年轻人生活洞察 工作与学习 父母与亲情 爱情与伴侣 交友与友情 健康与养生 情绪管理方式 兴趣爱好 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 ? 2011-2020 粤ICP-13 自我意识 8 爱表达和爱国是当代年轻人的标配 活跃在互联网世界里的年轻人，有着非常强烈的表达自我的欲望：他们大多数人喜欢在社交媒体以及内容平台上输出自己的观点，主动分享生活，也有着极高的创作意愿和创作能力 成长在中国发展最迅速的时代，当代年轻人更为清晰地认识世界和自己，对于民族以及本土的文化都有着非常强烈的自信与认同感 奇的思路和大开的脑洞，赋予他们创作的资本在社交平台上 奇的思路和大开的脑洞， 赋予他们创作的资本 U1S1 U1S1爱表达，科学防杠 有一套 作为社会主义接班人，他 们的观点很有影响力 清  64.7% 在平台上遇到感兴趣的话题或内容时，会发表个人观点或看法 54.4% 在平台上输出观点或发布内容后，通常能得到他人的评价或反馈 52.1% 经常在平台上发布原创的内容 （如知识、经验、经历、作品等内容的创作与分享） % 经常在平台上发布一些自己的动态（如即刻心情、生活状态等） 人设打造是他们混社交圈的基本操作「此生无悔入华夏」，“种花家”的年轻人有着前所未有的爱 人设打造是他们混社交圈的基本操作 平常会通过新闻资讯了解社会、国家以及国际上发生的大事 认为中国在国际上的话语权越来越高 为中国的传统文化感到自豪，并愿意向世界输出中国文化 数据来源：极光调研(Aurora Mobile, NASDAQ: JG)；数据周期：2021.03 对工作的态度 9 要有自由的打工魂，更要做快乐的打工人 既要养活自己，又要遵循自己的内心，“自由职业”成为了年轻人最佳的就业选择 对于职场和工作，年轻人更是以自身的感受为导向，不希望自己的生活被工作所支配 学生非学生5 学生 非学生 59.9% 自由职业12.1% 自由职业 12.1% 工人/服务业从业者 5.3% 教师/医生/律师 4.2% 机关/事业单位人员 3.1% 企业管理人员/经理 2.7% 技术/研发人员 2.6% 私营业主/创业者 2.6% 企业白领 2.3% 家庭主妇/主夫 1.9% 其它 3.5% “不安分”是态度要做就做快乐的搬砖人 66.3% 倾向于选择工作和休息可以自由切换的职业 自由是对生活最大的尊重生活不止99662.9% 不接受加班，希望工作时长可以支持TA的业余爱好 自由是对生活最大的尊重 生活不止996 58.8% 不刻意追求铁饭碗，只 关注工作内容是否自己喜欢 56.2% 非常关注公司在下午茶、团建、娱乐等方面的福利 爱好当工作，幸福感爆棚51.4% 认为打游戏、追星、化妆、拍视频也可以挣钱 爱好当