广告策划知识汇总.pptx

碧桂园影视策划提案（形象）广州思源广告有限公司 我们的现状超大规模的社区加之强大的广告攻势， 令知名度达100％。 “给你一个五星级的家”与实际承诺较吻合，令认知度较高。我们的现状（续一）过去由于某些建筑设计较保守，以及个别广告过于写实，缺少时尚感，令喜好度较差。市场定位分析随着碧桂园向广州楼市市场进军，原顺德碧桂园建立的纯渡假楼盘形象已逐步改变；市场定位发生变化，目标消费群也随之而改变，面向的人群更为广阔；市场定位分析（续一）原品牌形象所欠缺的喜好度的内函正是新的目标群所需要的。本创意要解决的问题品牌喜好度广告策略 提升品牌的喜好度、亲和力和时尚感，以强势的品牌效应辅助新盘入市销售。创意主题选择碧桂园，就是选择一个标准 （捱世界后叹世界的享受标准）， 以 塑造业界的领导地位。创意组合 创意主题选择碧桂园，就是选择一个标准形象CF系列CF报纸杂志创意文案创意表现阐述创意文案（一） 听阿爸讲，好早以前，阿爷已经受到大家的尊敬，铺头开左吾少。他只遵循一个成功的准则：就是一切都要做到最好。到左阿爸果个年代 ，生活虽然艰难，但父亲做事的作风就好似阿爷甘：凡事都有自己的最高标准。真可谓一脉相承，靠拼搏换取的成功，我有左自已的生活准则：做人要高标准，享受生命，更要有一个高标准――碧桂园，给你一个五星级的家！创意文案（二） 我自细就十分好强，只是由于盲目，尝了不少苦果。果阵时，父亲不得志，生活艰难，沉默寡言的他，无论我做错做对，永远只会讲一句话：凡事要有自己的标准。时代在变，一切都在变，当我凭实力去改变自已的时候，父亲的话把我推向左成功。无论点讲，做人要有高标准，享受生命，更要有一个高标准――碧桂园，给你一个五星级的家！谢 谢9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10、人的志向通常和他们的能力成正比例。11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13、志不立，天下无可成之事。14、Thank you very much for taking me with you on that splendid outing to London. It was the first time that I had seen the Tower or any of the other famous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.。15、会当凌绝顶，一览众山小。16、如果一个人不知道他要驶向哪头，那么任何风都不是顺风。17、一个人如果不到最高峰，他就没有片刻的安宁，他也就不会感到生命的恬静和光荣。THE END谢谢观看