PR：领导发言稿写作方法论.docx

PR：领导发言稿写作方法论 PAGE 1 PR：领导发言稿写作方法论 对于做公关PR的人来讲，史上最难写的一篇稿子，那就是CEO或者公司发言人的对外讲话稿。当自己接到这个任务的时候，你是不是存在这样的行为，赶紧去网上搜索下相关题材，相关模版，以及领导想发言的重点，汇总下，把各种专业名词词汇用上，看着要高大上，其实，对于发言稿的撰写，并不是这样的。发言稿写作要掌握“4个结合”即“围绕上级的精神”“结合工作的实际”“咬紧解决的问题”“结合会议的议题”“5个写作要诀”即“大纲大处要明确清晰”“突出重点要清晰”“观点要鲜明”“核心内容起点要高”“语言要活”那么接下来，智远来具体分析下一篇CEO发言人的发言稿如何撰写。—?1?—开场：在较大的会议场合，通常CEO发言人讲话的开场大部分有几个万能的模版如下：1.尊敬的各位在坐的领导，各位来宾，各位行业同仁，大家上午好。2.感谢主办方邀请，我们在这里召开关于xx的会议，非常有幸参加本次会议，我是某某品牌CEO，希望在这里分享下我个人对行业的看法，对大家有所帮助。3.各位领导，同事，大家上午好，我是xx，感谢主办方的邀请，下面我围绕“xx”发表一些xx的感悟。4.感谢主办方，感谢主持人介绍，各位现场的来宾大家上午好，我是智远，今天我主要围绕大会演讲的主题是XX，主要有4个方面。大会的场合不同，开场的方式也不同，较大的会议现场，论坛，行业会议，偏向于正式。座谈会，私享会，茶话会偏向于“接地气”。假设是大场合切记开场不要太“拖拉”，“修饰语言太多”，“形容词汇太多”，比如“在这鸟语花香的季节”等等，领导CEO讲话不是“主持人”，所以简单开场，直接进入主题是最好的形式，也能够突出“领导发言人的个人魅力”。也有的“领导上台后”，发现台下气氛不是太活跃，有的会做一些小小的互动，结果互动“回应”较少，会比较尴尬，在个人品牌没有强大影响力的情况下，切勿做这些临时性没有彩排的互动。直接开始，按照准备的讲即可，大会都会有专业的摄影团队，“媒体团队”，二次传播靠的是会议结束后的视频，以及会议所讲的“内容要点”，而不是“会议现场受众群体的效果”。所以大可放心。—?2—铺垫内容+甩疑问：1.随着互联网的快速发展，我们每个人都在关注大健康。2.今天相比大家提到最多的几个词，也是市场比较火热的话题就是“共享单车”3.“私域流量”这个词，似乎是每个TOC的品牌都在做的事情。4.互联网已经进入下半场，企业都在布局AI+IOT万物互联，那么这个万物互联到底是什么呢？5.垃圾分类，大家肯定并不陌生，看到在上海很多地方已经开始试点，那么垃圾分类真的“能够执行下去吗？6.提起社交电商，2019年各位并不陌生，都在说社交电商就是微商，“社交电商就是传销，但是真的是这样吗？文章结构做好开场之后，下一步要做的就是演讲稿的主框架搭建以及引入，可以按照鱼骨法的逻辑进行，上面我举了几个简单的例子，铺垫内容起点要高，其背后作用突出站的高度与高视野。甩疑问要紧扣主题，甩疑问的目的是“引发思考”以及铺垫下面领导人发言所要讲的内容。当然这个过程也是我在开始时间所讲到的，“围绕上级精神”去做铺垫环绕“主题内容”的一个步骤，切记这个地方不需要太多“华而不实的内容”，比如，大数据，人工智能，AI，这些专业又不是太接地气的词汇，会显得“空洞”。只需要稍微“点缀”即可。—?3—议题方面+分享通常我们会听到：1.我主要围绕5个方面去分享，即“行业的发展”“当下的局面”“我们是怎么做的”“具体案例”。2.我认为私域流量主要分为4个板块，即“发展期”“当下行业情况”“通常的运营方式”“我们如何运用私域年做百万GMV”。3.我们主要是从3个方面去做的精准扶贫，即“把助农业务拆分”“每周一款助农爆品”“助农地方直达”。当然，这个时间，目前较多的“演讲”通常是配有PPT的，如果没有PPT，在“大纲大处一定要明确清晰”的情况下，“紧扣主题”或者“主小题”，演讲稿当中切记要落到实处，即要“踩在田埂上做文章”，也要搞清楚“领导讲什么最能解决当下的问题”，从而找到领导思想与现实问题的最佳结合点，真正使讲的过程中，切中要害，听的解渴过瘾，引起共鸣，在提升高度。结合案例的时间：所讲内容必须有的放矢，实实在在，而不是脱离了实际，泛泛而论。我见过很多的领导通常不按照套路出牌，给领导写好的演讲稿不好好使用，在过程中去“创新”，结果一讲，就拖延了时间，又“拉不回来”，就比较尴尬。写演讲稿的时间“说话要活”，站在受众的角度，避免太“作”，要考虑听着