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微信不能承受之轻，熟人社交走向何方？ 全文梳理了从 人人“ ”到 微信“ ”的国内熟人社交发展的历程，并分析了近几年国内外若干新兴熟 人社交产品，期许对微信时代之后的熟人社交领域发展有所启示。亦想通过此文结识对熟人 社交领域有兴趣的有缘人，一起学习，一起做事。 说到熟人社交，王者莫过于微信。截至 2015 年三季度，微信在全球坐拥共 6.5 亿月活，强大的社交网 络掌控了几乎每一个用户的熟人关系，想让用户重新对其他熟人社交产品产生兴趣并持续使用，难 如登天。 一、从人人到到微信，熟人社交如何走出熟人关系链泛化的命运 1.校内改名人人，尝试改变用户认知 校内网曾是国内第一社交网站， 06 年走红时几乎每个大学生都拥有自己的校内主页， 11年上市后市 值更曾一路飙升到 71 亿美元。校内网打造了中国第一个现象级的熟人社交产品，让用户可以在网 上关注自己身边的人，与同学分享学校内的人和事 。 校内网风靡时被千橡收购，陈一舟接手王兴，不满校内网仅仅局限在大学生中，想把脱胎 于 Facebook 的校内网发展为中国的 Facebook ，以涵盖全部熟人关系。因此，陈一舟上任后第一件 大事就是把 校内网“ ”改名为 人人网“ ”。 然而，后续事实证明， 用户对熟人社交产品定位的固有认知，难以轻易通过更名而改变 ：校内网更 名后，对于用户来说仍然是用来 与同学分享学校内的人和事“ ”，人人的老用户毕业后进入职场，原 有的同学关系减弱， 学校内的人和事“ ”不再是其关心的焦点，人人网元老级用户逐渐流失。如今， 其市值更是缩水近 80% ，仅剩 13.4 亿美元。 2.微博不敌关系链泛化，最终选择媒体之路 老用户逐渐流失，但熟人间的社交需求仍然存在，这给新产品带来了契机。乘着当时全球流 行的 “twitter风潮 ”，微博于 09 年诞生。身边的同事、朋友纷纷申请了微博账号，不仅用来 关注身边“ 的人和事 ”，还可以关注明星、即时发现社会最新热点并参与讨论。 11及 12年两年间，微博依仗着各 路明星助阵、席卷中国，并通过扶植中国最早一批自媒体，迅速吸引大量用户，以 你可能认识的人“ ” 为利器，快速抓住用户的熟人关系链，成为用户 关注身边的人“ ”的入口。 然而，后期微博累积了巨量用户，每天各种官方推荐和转发，让用户仅需轻松点击即可关注诸多微 博号，一个普通用户在微博关注的人脉关系链已逐渐越过熟人关系，发展为 泛熟人“ ”关系链。一 个2010 年关注了 范冰冰“ ”，关注了身边死党好友的用户，可能到 12 年已经关注了上百个 粉丝团“ ”“小 秘籍 ”的二线三线自媒体，同事、老板、小学同学、各种点头之交也开始互相关注。 在熟人关系链泛化的过程中，用户在微博上的互动渐渐受到心理限制，熟人间分享的小秘密小体悟 开始减少，更不敢在微博上随意晒娱乐晒幸福了。如今，微博已成功从 熟人社交“ ”转型为 社会媒体“ ” ，继续通过媒体属性吸引用户，成为关注社会新闻的平台，商业气息极其浓厚，难以满足用户 关注“ 身边的人 ”的需求，熟人社交功能渐被稀释。 3.即时通讯切入社交，朋友圈是否重走微博之路 用户迫切需要一个更纯粹的熟人环境，来与熟人互动。此时，定位于 即时通讯“ ”的微信迅速抢占先机 进入市场。随着智能手机普及，微信顺势抓住手机通讯录关系链的红利，外加导入 QQ 联系人的特 殊红利， 让用户终于有机会可以把熟人重新加一次 ，构建成如今熟人社交的帝国。 然而，即使是致力于熟人社交的微信也难以摆脱用户关系链 泛化发展“ ”的宿命，用户在微信上的 好友，在初期可能大多为线下亲近的人，而后增加了远房亲戚、同事老板，随后各种点头之交、