餐饮品牌餐厅品牌营销引流创意传播方案-新媒体短视频品牌互动【餐饮】【创意营销】.pptx

WX：sjzanjinlong品牌说内容说消费者说点评依靠其强有力品牌背书，出面衔接话题，通过自身实力（大数据、邀请大师出台），满足之前所营造的中国菜需要被平反的心理动机，借机实现黑珍珠榜单露出目的，顺理成章成为民心所向传播策略借势川菜做误解营销，挑起平反心理，通过KOL使事态扩大化，直接发酵，扩大声势以大量有影响力的KOL的正面测评体验感受带动Social言论；借用硬广撒量打认知，通过牛逼的线上线下创意形式，推出榜单，振奋国人内心同时包装上榜餐厅故事，维持舆论热度品牌说内容说用户说承#如果你们碰到这种川菜馆子，会怎么办#起转气氛的网友拍下争吵视原始话题：@ 琢磨先生：频，用微博吐槽这位老板，并在知乎@了美食KOL 和吐槽KOL 琢磨先生，让他们来评理#你心中的川菜是怎样#川菜就是冒菜，麻辣烫是兑水的冒菜，火锅是边吃边涮的冒菜，串串是用签子串着吃的冒菜点评开微话题，邀诸位KOL一起来回答：，同时结合他们的回复，发布官方川菜之误解海报某网友在成都一川菜馆点的菜吃后觉得不辣，于是和老板发生争执，表示不想付钱，老板理直气壮回顶：不辣怎么了，四川菜不辣的多得是各路KOL纷纷发文，为川菜平反合@ 一片吃心：例举出多个不带辣味的川菜，并指出70%川菜不辣#认为川菜就是辣的那帮人终于输了#渠道：硬广——微博实时热搜榜→ 话题专题页 （专题运营）姜茶茶冷笑话精选成都潮生活什么值得吃乐活记#中国人有没有可能再重新真正认识一下中国菜#@单向街书店 发长文深度分析这场争议引起的思考：提出外国人不懂中国菜也就算了，中国人自己也不懂中国菜就太可怕了，当务之急是否需要一份中国自己的榜单，用中国味蕾来为美食定标准微信KOL：微博KOL：主要发声KOL王大厨-知名美食博主 粉丝量130万《萝卜白菜各有所爱》新互联网新鲜事微信号: webtech书出版陛下开饭了微信号: bixiakaifanle金错刀 粉丝量29万 微创新研究中心创始人、首席研究员 微博签约自媒体电影天堂微信号:dianyingnews私房菜达人微信号: iccc99差评君 粉丝量35万知名互联网资讯博主 头条文章作者其他：北京全攻略、背包旅行话题页示意球幕电影播放内容VO：中华饮食文化源远流长，有鲁，川，粤，苏，闽，浙，湘，徽八大菜系，来自五湖四海的食材与调味品时刻触动着亿万人的神经和味蕾。现代社会，饮食评价体系逐渐西化，然而西方标准并不适用于中国餐饮，中国需要有一份合理评判的权威世界级榜单，在这恰好的时机，黑珍珠美食指南应运而生，现大众点评联合知名美食家、烹饪专家、美食研究者和美食文化传播者，优中选优，精选中国美味餐厅，为中国味蕾重新定味！H5 flow:1、朋友圈显示初始画面显示一只闭合的蚌。3、播放完毕球幕缩小成黑珍珠大小的logo，用户向下翻，出现黑珍珠餐厅指南具体内容。2、用户两点触碰用大拇指和食指移动打开此蚌，露出黑珍珠，黑珍珠闪亮夺人，360度全景展示，用电光火石迸发出的动画内最后落版页可引导至官方活动页快速旋转变大形成一个球幕影院，容讲解黑珍珠指南的历史，背景，内容，介绍与愿景。动效DEMO①星号对准某处大楼：餐厅里的大厨正在挥舞大勺，把锅里的食材掂的很高，空中飘过来一个黑色纸质榜单，厨师把菜倒到榜单上。②星号对准餐厅里：榜单载着食物飘到了食客的桌子上，食客拿起筷子夹了一块肉，吃的非常开心。③星号对准天上：食神出现，手举黑珍珠榜单④星号对准路上：一堆情侣携手进了一家餐厅⑤星号对准另一座大楼：美食家喝了一盅汤，打了95分。⑥星号对准路上一只狗：餐厅出来一个帅哥厨师，喂了小狗一块饼干。⑦星号对准路上：中餐馆前排起了长龙，外国人居多。⑧星号对准河里游的鱼：鱼突然被飞过来的黑珍珠榜单接到，又飞到了厨师的锅里。抽象元素：火种，中国地图，神经元，味蕾，筷子，中国料理制作过程。微信朋友圈+KOL：微博KOL：高端人群发声渠道：微博粉丝通观察者网官方微博 粉丝量280万 权威影响力食尚小米 粉丝量119万美食栏目策划，旅游及美食节目主持人页面示意Nicole的生活书 粉丝量310万 美食作家、旅行家，摄影师，菜品设计师，著有《我的轻食主张》《速食主义：上班族的美味营养餐》等美食书籍KOL：牛奶与爱丽丝 ， InsDaily，有品生活，财经内参，上海头条，北京吃货小分队、那一座城、日本旅游攻略移动端可导向H5落地页，图+文+话题页面示意标题：这家不起眼的小店，凭什么排上黑珍珠美食榜单三钻？！内文：xxx是一家年轻而个性的面馆。它位于上海闹市角落，2016年开业，只有 个座位，每天只卖午市，中午 点开门卖1110KOL亲测方向：寻找深圳最好吃的鳗鱼饭，我亲测了十三家之后，终于在黑光后就休息。尽管如此，一大早无数人就在店外排队等着开门，然后吃上一碗热腾腾美滋滋的面。珍珠美食榜单上遇到了鳗鱼之神。