分众传媒xxxx介绍.ppt

2012  Focus Media—分众传媒 构建中国最大的城市生活圈媒体群 分众传媒—中国最大的数字户外媒体网络平台 关于分众—行业地位 分众的核心媒体资源概览 楼宇液晶电视LCD 2.0数码海报 Q卡互动屏 - 金融类： - 奢侈品: 手表： 获得超过3000家中高端品牌的认同 获得超过3000家中高端品牌的认同 - 家电类： - 移动类： - 汽车类： 传播思考 -. 受众面：70后与80后的媒体习惯改变 Data source: China Marketing Media Study 2006-2010 20-45岁的中青年族群对传统电视收视机率和时长正呈现不断下降趋势，上班族、年轻白领、中产阶级等中高端人群对传统电视、报纸的接触度和接触时间都在不断下降。 随着社会生活方式的不断变化，人们的媒体接触度及接触习惯也随之改变，尤其是25-45岁中青年族群，他们对于传统媒体的疏离愈发显著 目标受众 近5年电视媒体日均收视时长变化 环比趋势 环比趋势 2008VS2006 2010VS2008 20-45岁 -6.82% -9.45% 20-45岁男性 -7.10% -9.24% 20-45岁女性 -6.56% -9.36% 20-45岁且个人月收入3000元以上 -6.52% -10.96% 20-45岁男性且个人月收入3000元以上 -6.33% -10.14% 20-45岁女性且个人月收入3000元以上 -6.59% -13.14% 受众面：80后媒体习惯变化更加明显 在全新的中国文化部委托所进行的[90后/80后对比调研] 80后中对传统电视几乎不看和每4-7天才看一次占56.7%.每天都看的只占18.8% 数据来源：中国文化部委托调研 媒体面：双重因素进一步降低传统电视媒体的传播价值 频道激增，每个频道的传播效益削减。 广电61号令、限娱令…广告时长减少 数字电视蓬勃发展电视受众被稀释 央视招标的启示：资源稀缺，疯狂提价 月收入2000+占11%~19% 品牌面：电视媒体受众日益呈现老龄化和低收入化趋势 45+以上占48%~65% 央视受众构成 数据来源: CMMS 品牌面：地方卫视娱乐化特征，受众人群低收入化趋势 地方卫视台受众构成 此页数据解读： 地方卫视的特征以娱乐节目为主，如“快乐大本营”、“天天向上”、“非诚勿扰”等，人群主要以学生为主，人群消费力不强。 分众媒体价值 - 液晶动态画面 - 贴近受众，平行视线 - 声光画一体的视觉体验 - 关卡传播 网络所有受众 覆盖全国110余城市98,000余栋媒体资源 动态画面立体传播，生活空间内高频次传播，品牌形象的完美诠释 每天滚动播放60次 电梯内及电梯等候区 在电梯口采用17/21英寸液晶电脑， 在较大空间内采用32/42英寸PDP 媒体位置及设施： 分众传媒核心媒体之一：中国商务楼宇电视联播网（楼宇LCD） 2011年9月 分众传播投资6个亿，全面升级楼宇媒体资源， 在原有视频传播的基础上，增加了互动效果 强档出击全国7大城市 北京 上海 广州 深圳 成都 南京 杭州 2012年将推广至全国20个城市 引领时代潮流，分众传媒 互动化变革 分众楼宇互动屏 Q卡用户 2011年10月1日正式上线，当月Q卡使用量为50万 预计2011年底Q卡使用量将达到200万 Q卡用户----喜欢尝试新鲜事物的时代“潮人”，更加注重时尚潮流、生活品质 引领时代潮流，分众传媒 互动化变革 静态刷屏，承载更多内容信息，与楼宇LCD组合投放，受众更多机会了解详细信息 分众传媒核心媒体之二：数码海报2.0 媒体形式: 高清液晶显示屏 180°全视角，无视觉死角 - 屏幕：4:3标准视觉比例 - 画面尺寸：305x405mm - 播放形式：30秒/客户，每天循环240次 安装位置: 商务写字楼或高端公寓的电梯内，电梯口 覆盖范围: 全国14个主要省会城市 媒体优势: 精准（都市白领 人群） 高到达率，高频次曝光 以高达98%的市场份额覆盖目标城市94%的高端商务楼宇 每天覆盖全国2.5亿中高端都市主流人群 …… 只占全国人口数量的20%， 但是却代表着全国80%的都市消费力！ 分众媒体的价值体现— 覆盖全中国最有消费力的TOP100城市 分众媒体的价值体现— 全面覆盖“三高”人群 80%月收入3000以上 80%受众集中在25-45岁之间 数据来源：中国市场与媒体研究 CMMS 2009秋季 分众媒体的价值体现— 中国主流消费人群的全覆盖 数据来源：新生代新富研究2010（12个主要城市）