可口可乐广告分析报告.pptx

可口可乐新年营销;总目录;现状综述目录;行业与市场发展动态;企业与品牌背景; 二、宗旨任务 可口可乐公司宗旨： 让可口可乐成为全球最大的饮料制造商，追求最大利润，积极回馈社会，形成双赢的局面，建立可乐帝国。 使命陈述： 顺应社会的快速转变，追求速度与新鲜感，电视广告不断推陈出新，跟着时下年轻人的脚步走，让人有挡不住的感觉，让收集可口可乐相关的产品成为一种流行的象征。 ; 三、 品牌价值 据 1990年统计，可口可乐的品牌价值和无形资产被评估为244亿美??，是其该年度经营额84亿美元的三倍。近些年，美国《商业周刊》揭晓“全球最佳品牌”（The Best Global Brands）2008年度百强排行榜，可口可乐以667亿美元的品牌价值连续第八年独占鳌头。;9、我们的市场行为主要的导向因素，第一个是市场需求的导向，第二个是技术进步的导向，第三大导向是竞争对手的行为导向。七月-21七月-21Tuesday, July 27, 2021 10、市场销售中最重要的字就是“问”。02:11:5102:11:5102:117/27/2021 2:11:51 AM 11、现今，每个人都在谈论着创意，坦白讲，我害怕我们会假创意之名犯下一切过失。七月-2102:11:5102:11Jul-2127-Jul-21 12、在购买时，你可以用任何语言；但在销售时，你必须使用购买者的语言。02:11:5102:11:5102:11Tuesday, July 27, 2021 13、He who seize the right moment, is the right man.谁把握机遇，谁就心想事成。七月-21七月-2102:11:5102:11:51July 27, 2021 14、市场营销观念：目标市场，顾客需求，协调市场营销，通过满足消费者需求来创造利润。27 七月 20212:11:51 上午02:11:51七月-21 15、我就像一个厨师，喜欢品尝食物。如果不好吃，我就不要它。七月 212:11 上午七月-2102:11July 27, 2021 16、我总是站在顾客的角度看待即将推出的产品或服务，因为我就是顾客。2021/7/27 2:11:5102:11:5127 July 2021 17、利人为利已的根基，市场营销上老是为自己着想，而不顾及到他人，他人也不会顾及你。2:11:51 上午2:11 上午02:11:51七月-21 ; 四、 可口可乐在中国; 百事公司 创始于1898年，目前是世界上最成功的消费品公司之一。在2004年公布的《财富》杂志全球500强排名中，百事公司位列第166位，并于最近连续两年被评为《财富》“全球最受赞赏的饮料公司”第一名。在2004年《福布斯》杂志“全美最有价值公司品牌”中百事公司位列在前十名。; 王老吉凉茶是中国著名品牌，于清朝道光年间（约1830年）由广东鹤山人王泽邦所创???1997年将品牌租给香港多加宝公司，独家于内地经营。王老吉这个老字号，在“中华老字号品牌价值百强榜”中排行第五，品牌价值22.44亿元人民币。; 王老吉近年销售额稳步增长，07年首次超越可口可乐; 以王老吉为代表的民族饮料企业的异军突起，已经开始改变中国饮料行业的竞争格局。中国饮料行业将会出现更多的像王老吉这样的本土行业巨头，与外资饮料巨头相抗衡。而此前，加多宝饮料有限公司正式宣布成为广州2010年亚运会高级合作伙伴，也被业内人士理解为是其向国际饮料巨头发起挑战，向国际化迈出的重要一步。;1. 从消费者购买心理的角度来看，消费者购买饮料的心理主要有： （1）买味道：口感直接影响到消费者的喜恶，好的口感很重要，所以味道是饮品商生产首先顾及的重点。 （2）买名气：在同一档次的产品中，哪个品牌响就购买哪个产品，在公共场所群体消费更是如此，消费者购买的主要是心理满足感，与自豪感。 （3）买情节：饮料是集会的主要消费品，消费时讲究情调与气氛。 （4）买功能：饮料的功能多种多样，可乐与茶能清肠胃，果汁含有丰富的维生素C，蒸馏水更体贴人的身体，帮助人体的内部循环。;2. 从消费者消费行为来看： 初次为冲动性购买；使用后若留有好感则习惯性重复购买；对品牌加深印象后则选择性、固定性重复购买。餐饮业、娱乐场所、家庭、学校、单位购买受季节性影响较小。;1. 产品特征 可口可乐综合各层面人士意见认定，其饮料产品属于清凉型，适宜销售的空间与时间范围大；更属于兴奋型，适用于各个年龄、职业群体及社会生活各种场合。;2. 产品包装 如今，可口可乐给消费者的产品不仅是一瓶汽水的含义，里面更有品牌和文