广州农商银行中秋&国庆宣传brief 0911.docxVIP

Communication Creative Brief job no： Job title：中秋&国庆节日宣传（办公大楼海报、内外网banner） From: JuliTimeline:Copy A/C Service:Int Review: 14th, SepClient Presentation: 16th, SepDeadline:What's the purpose of this communication?广州农商银行历年传统需要在传统节日（中秋、国庆、元旦、春节等）与银行员工及银行客户进行沟通，表达农 商对TA节日的祝愿及关怀。 From: Juli Timeline: Copy A/C Service: Int Review: 14th, Sep Client Presentation: 16th, Sep Deadline: What's the purpose of this communication? 广州农商银行历年传统需要在传统节日（中秋、国庆、元旦、春节等）与银行员工及银行客户进行沟通，表达农 商对TA节日的祝愿及关怀。 今年同样有节日宣传需求，但沟通内容不进行限制，除了常规的节日祝愿方向亦可进行其他创意方向的发想。 Who are we talking to? 银行员工（信合大厦农商办公大楼框架海报、内网banner. 0A登录页背景图） 银行客户（农商官网banner） 可能存在：延展使用于微信及微博作为宣传视觉 What is their problem or need? Need :在中秋节及国庆节与消费者沟通（可形成年度节日稿系列） 2014年农商行相关稿件：走情感路线，以感性的诗词表达对公众的节日祝愿。 中秋节稿件： 国庆节稿件： 轻轻的静静的 像母亲的吻 幸福的滋味 资远流长 祝中秋快乐 与中秋元旦等节日有所差异，国庆节表达对国家 成立X周年的祝愿 What do we want them to think? 方向一：【关键词：广州文化】 Communication Message : 广州人过中秋：除了赏月、吃月饼，广州人还有树中秋、扎灯笼、耍禄仔、拜月光、追月等传统[参考资料： http://rn.dayoo.eom/132135/index.shtml ] o 广州人过国庆：（国庆出行游广州） Communication Strategy : 广州农商银行根植广州，除了提供专业的金融服务，也关注广州人在传统文化方面的传承。通过对广州人过中秋 的传统文化的宣传表现农商对传统文化的关注。 Communication Channels : 线下:农商总部办公大楼框架海报 线上:内外网banner （可能会用于微信、微博这些社交平台） 方向二：【关键词：节日祝愿】 Communication Message : 通过不同表现形式直接表达农商在节日对大家的衷心祝愿 Communication Strategy : 情感策略表达节日祝愿（如中秋表达对个人的祝愿,国庆表达对国家的祝愿） Communication Channels : 线下:农商总部办公大楼框架海报 线上：内外网banner （可能会用于微信、微博这些社交平台） What is the timeline? 9 月 14 日周一:internal review idea & ref 9月16日周三：现场创意提案（具体时间待定） 9月27日周日：中秋节稿件出街 10月1日周四：国庆节稿件出街