南京市龙江体育馆冠名权成功拍卖策划.docx

南京市龙江体育馆冠名权成功拍卖策划.doc 南京市龙江体育馆冠名权成功拍卖策划.doc 南京市龙江体育馆冠名权成功拍卖策划.doc 南京市龙江体育馆冠名权成功拍卖策划 1．龙江体育馆简介 南京市龙江 体育馆建于 1995 年，初始投资 6600 万元，是全国第三届城市运动会乒乓球比赛主场馆， 2000 年，市体育局又投资 1800 万元对体育馆进行了维修整顿出新。体育馆含主体比赛馆和隶属训练馆两部分， 占地面积 1.4 万平方米，总建筑面积 1.2 万平方米，是一座拥有现代化设备和管理水平的综合性、 多功能体育馆。目前龙江 体育馆已成为集 体育比赛、训练、集体、文化、娱乐为一体的、向广大民众和社会各界开放的重要窗口。 2003 年南京市政府同意建设“十运会”配套工程之一的龙江 体育馆网球馆工程，将和现有 体育馆形成一个整体，成为南京河西地域一个大型的 体育、休闲、商贸一体的综合性场馆。 2．龙江体育馆馆名拍卖创意的时代背景 2．1．国内 体育家产达成了由计划经济向市场经济的转变 体育家产 , 是指为社会供给 体育产品的同一类经济活动的会合以及同类经济部门的总和。目前 体育家产在世界范围内连续发展，年产值达到 4000 亿美元，并以年均 20％的速度递加。在发达国家 , 体育家产已成为公民经济的支柱家产。 我国体育家产起步虽晚，但 逵 捣⒄沟乃俣仍对冻 渌 怠Ｌ逵 的暧 刀钜殉 ?SPAN lang=EN-US>600亿人民币。 体育家产的产值出现了快速增加的势头。 体育家产按市场经济规律发展已趋成熟。 改革开放以来， 国内体育赛事也和公民经济相同， 由计划经济体系向市场经济体系迈进。 经过十年的努力， 此刻国内的各大球类赛事、 棋类赛事等已完整被职业联赛所代替。 “南钢”篮球队，经过近十年的培养和发展， “南钢”品牌获取很大的提高、同时把江苏篮球火爆的球市、 篮球文化以及江苏男篮的水平推向了全国的最高水平。“步步高” 全国排球联赛， 为公司博得了市场份额获得了最大的投入产出比。 公司依赖 体育家产来提高有名度， 利用体育来获取最大的经济利益。 体育家产完整市场化运作。 2．2．龙江 体育场馆达成了由政府拨款向自负盈亏、自主经营转变 龙江体育馆 1995 年始建以来，向来靠南京市 体育局行政拨款运作，场所利用率低。近几年来在 体育家产市场化进度中狠抓内部管理， 环绕场馆经营做了大批工作，目前形成了以大型 体育、文化、政治活动为龙头，以羽毛球、乒乓球开放、体育培训等项目为基础， 其余经营活动为增补的场馆特点经营思路， 因为充足发掘了馆内外的有形财产资源。 实现了自负盈亏、 自主经营的目标， 经济效益逐年提高，遇到了上司领导的好评。 2．3．经政府十年打造，使龙江馆由偏僻城区增值为“河西的新街口” 三城会时，龙江属于政府开发河西的第一块田地，龙江 体育馆也是河西第一座体育场馆，当初该地段商业欠缺、交通闭塞，居住人口稀罕。经过政府十年 打造，此刻龙江地域居住人口达到了 60 万。交通发达仅公交线路就有 20 多条。 再看四周“奔五”的房价还蕴涵着巨大的增值空间。 依据南京市对河西地域将来的开发规划， 龙江体育馆位于河西中心的黄金地带，四周中高档写字楼交相辉映，大型商业网点齐备，金润发、好又多、苏果、华诚、金盛百货、苏宁电器、金陵、金盛装修城等早已抢注地盘，四周是南京市十所大学的高教新村， 人员素质较高。 所以龙江 体育馆变为了一个大型的实物广告载体。被河西市民称之为“河西的新街口”。 2．4．由单调民众性健身场馆转变为包办“十运会”等重要赛事的综合性场馆 三城会后，因为河西的开发还处于萌芽状态， 龙江馆肩负的是单调的民众性健身场馆，有时承接一些 体育局包办的赛事， 场馆资源未获取充足的利用。 近几 年来，体育馆举办了国内外大型赛事、重要政治活动、大型文艺演出 260 多场， 仅 2002 年就睁开了如国际女子篮球邀请赛、 中国女子乒乓球队与世界名星联队、新春音乐会等 100 多场重要比赛及 体育、文化、政治活动。别的中、小型活动数不胜数，中央电视台、 江苏省、南京市电视台对在南京市龙江 体育馆举办的活动进行现场直播、录播、转播达数百场次，报纸媒体的宣传则更多。这些使南京市龙江体育馆在国内、外享有较高的有名度， 既而成为包办第六届全国残疾人运转会， 2004 年全国男排联赛， 2005 年第十届全运会等重要赛事的综合性场馆。 2．5． 江 由不 人有名不 国内有名的 体育 因为 了众多的国内外大型 事、 重要政治活 、 大型文 演出， 通 中 央 台、江 省、南京市 台 在南京市 江 体育 的活 行 直 播、 播、 播达数百 次的宣 ，全国直接 众达数 人次。别的 媒体的 宣 更多。而 、 刊的宣 ， 一