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做好壹份廉告策副善的I6文参考 根awi告策副耆的内容要黑占，参照管金肖言十副耆的壹股模式和音午多廉告策副者 在!01中^^出来的廉告策副善的格式，我伸者提供以下的廉告策副善内容 典结情的壹般模式： 封面： 壹份完整的廉告策副耆文本^^包括壹（0版面精美、要素？HS的封面，以给 新B0言己者者以良好的第壹印象。 廉告策副小黜名覃： 在策副文本中提供廉告策副小黜名覃，可以向廉告主16示廉告策副逋作的正 规化程度，也可以表示壹槿封策副结果me的憨度。 目跳 在廉告策副耆目金泰中，列聚廉告策副害各他部分的襟题， 必要畤遢鹰1g 符各他部分的骄系以曾明的圄表出来， 壹方面可以使策副文本16得正式、祝 te,另壹方面也可以使者能狗根at目金泉方便地找到想要的内容。 、户 、. 刖百： 在前言中，概述廉告策副的目的、迤行谩程、使用的主要方法、策副耆 的主要内容，以使廉告客户可以封廉告策副善有大致的了解。 正文： 第壹部分：市埸分析 造部分^^包括廉告策副的谩程中所迤行的市埸分析的全部结果， 以舄彳爰^ 的廉告策略部分提供有^服力的依at o 壹、管金肖琪境分析 1、企棠市埸管金肖琪境中宏觐的制的因素。 (1)企棠目襟市埸所域的宏形势； 余&飕的^^形势 余&飕的消费熊势 彦棠的彝展政策 (2)市埸的政治、法律背景： 是否有有利或者不利的政治因素可能影簪筐品的市埸？ 是否有有利或者不利的法律因素可能影簪筐品的金肖售和廉告? (3)市埸的文化背景 企棠的姓品典目襟市埸的文化背景有瓢冲突之虞？ 道壹市埸的消费者是否曾因舄姓品不符合其文化而拒余as品? 2、市埸管金肖琪境中的微豚勺因素。 企棠的供鹰商典企渠的^系 姓品的管金肖中商奥企n的m系 3、市埸概况。 (1)市埸的规模： 整他市埸的金肖售额 市埸可能容纳的最大金肖售额 消费者^量 消费者^的ssk量 以上襄低?要素在谩去壹他?畤期中的建化 未来市埸规模的趣势 (2)市埸的情成: 情成道壹市埸的主要姓品的品牌 各品牌所占携(的市埸份额 市埸上居于主要地位的品牌 典本品牌横成兢孚的品牌是什麽? 未来市埸情成的建化趣势如何？ (3)市埸情成的特性： 市埸有瓢季生？ 有瓢曹日寺性？ 有瓢其他突出的特黑占？ 4、管金肖琪境分析 (1)械曹典威耆 (2)僵势典劣势 (3)重黑占冏题 二、消费者分析 1、消费者的余&飕消费熊势。 琪有的消费畤尚 各槿消费者消费本I?筐品的特性 2、垣有消费者分析。 (1)垣有消费群醴的横成： 琪有消费者的^量 琪有消费者的年龄 年龄 年龄 琪有消费者的殿n 琪有消费者的收入 琪有消费者的受教育程度 琪有消费者的分布 (2)垣有消费者的消费行篇: UK 的 SHS UK的畤^ 的^率 UK的数量 UK的地黑占 (3)垣有消费者的熊度： ims品的喜爱程度 封本品牌的偏好程度 封本品牌的知程度 封本品牌的指名UK程度 使用彳爰的满足程度 未漏;足的需求 3、潸在消费者。 (1)潸在消费者的特性： ^量 收入 受教育程度 (2)潸在消费者琪在UK行篇： 琪在UK哪些品牌的筐品？ 封造些姓品的憨度如何？ 有瓢新的霞" 有瓢可能改建言十副1sli的品牌？ (3)潸在消费者被本品牌吸引的可能性: 潸在消费者封本品牌的熊度如何？ 潸在消费者需求的满足程度如何？ 4、消费者分析的 僵势典劣势 重要冏患 (2)潸在消费者： 僵势典劣势 主要冏题黑占 (3)目襟消费者： 目襟消费群醴的特性 目襟消费群醴的共同需求 如何满足他伸号的需求？ 三、性品分析 1、姓品特征分析。 (1)姓品的性能： 姓品的性能有哪些？ 姓品最突出的性能是什麽？ 姓品最逾合消费者需求的性能是什麽？ 姓品的哪些性能遢不能满足消费者的需求? (2)姓品的II量： 姓品是否JB于高II量的筐品？ 消费者封姓品II量的满足程度如何？ 姓品的II量能801保持嘀？ 姓品的II量有瓢提高的可能？ (3)姓品的格： 筐品格在同!?￡品中居于什麽槽次？ 姓品的格典姓品II量的配合程度如何？ 消费者ims品A!格的熬言敲如何？ (4) 18品的材U： 姓品的主要原料是什麽？ S品在材U上有瓢特别之虞? 消费者封姓品材H的熬言敲如何？ (5)生彦工蓼： Ji品通谩什麽檬的工11生11? 在生彦工蓼上有瓢特别之虞? 消费者是否喜歉通谩适槿工蓼生筐的筐品？ (6)姓品的外觐典包装： 姓品的外觐和包装是否典姓品的II量、^格和形象相耦? 姓品在外觐和包装上有没有缺欠 外觐和包装在it架上的同!?￡品中是否醒目？ 外觐和包装封消费者是否具有吸引力？ 消费者封姓品外觐和包装的tT{R如何？ (7)典同Jas品的比敕： 在性能上有何僵势？有何不足？ 在A!格上有何僵势？有何不足？ 在材SI上有何僵势？有何不足？ 在工H上有何僵势？有何不足？ 在消费