活动-公关-安怡“世界骨付质疏松日”公关专案2008.ppt

安怡的品牌理解 安怡品牌主张：骨骼营养专家 安怡品牌目标：高钙奶粉市场的领导品牌 品牌价值支撑点： 为新西兰原装进口，专门针对亚洲人研制，国内唯一针对预防骨质疏松的专业配方奶粉 唯一经临床实验证明，能有效预防骨质疏松的乳制品 国际骨质疏松基金会的官方金牌赞助商 结论：围绕世界骨质疏松日的相关元素最大范围、最大程度塑造并宣传安怡品牌形象！ 设计更多互动环节加强目标群体对品牌的理解 ;PART2 公关策略;安怡·骨质疏松日公关主题 ——安怡“鼓舞中国” “鼓舞中国”诠释： “鼓”谐音“骨”，但“骨”比较特殊不适合传播，因此采用“鼓舞中国”的主题进行传播，同时暗含了骨质疏松的主题和安怡“骨骼营养专家”的意图。 从企业层面看， “鼓舞中国”也喻指安怡将在中国一路凯歌，大行其道。 “鼓舞中国”的口号在骨质疏松日这样的背景下提出，具有鲜明的社会意义，即鼓舞那些骨质疏松症人群积极改变生活方式，健康中国人。 2019 “鼓舞中国”不仅仅是2019位国人在天坛祈福健康，祝福中国， 同时也寓意北京2019年奥运成功之意！;PART2 公关策略;;安怡·世界骨质疏松日“鼓舞中国”新闻发布会 时间：2019年9月10日 地点：北京 参会人员：安怡领导、国际骨质疏松基金会、明星濮存昕、各界嘉宾和媒体等。 发布会核心内容： 发布安怡成为2019世界骨质疏松日合作伙伴（由国际骨质疏松基金会颁布）； 启动世界骨质疏松日系列宣传活动； 濮存昕担任世界骨质疏松日“推广大使” 普纳配合： 承办新闻发布会，媒体协调以及新闻稿件发布； 发布会新闻稿件撰写、企业方发言稿撰写。 ;安怡·世界骨质疏松日“鼓舞中国”新闻发布会 ——濮存昕担任活动“形象推广大使”;安怡世界骨质疏松日——“鼓舞中国”系列宣传活动（详细附后） 线上部分 新浪网络专题，并相关男性、女性等骨质疏松健康大调查 骨质疏松日征文大赛 线下部分“鼓舞中国”公园路演时间安排 时间安排：上海（9月20日）、广州（10月10日）、北京（10月20日） 路演内容: ?专家健康??诊健康（进行免费骨密度仪测试） ?科普知识宣传和巡展 骨质疏松日大调查（发放一分钟骨密度自测 问卷） 安怡“健康”擂台赛 ……………………;安怡世界骨质疏松日——2019“鼓舞中国”大型仪式（即“鼓舞中国”公园路演最后一站） 时间:10月20日 地点：北京天坛公园 合作形式：与北京市中老年人协会合作 参与人员：北京市民、安怡方、国际骨质疏松基金会、明星濮存昕、中老年人协会、媒体等 活动形式：2019位北京市民在天坛公园进行击鼓表演。 活动意义 “2019”数字含义深刻，有祝福奥运之意。 在世界骨质疏松日的北京下“鼓舞中国”有着非常高的社会意义。 活动将申请吉尼斯世界记录使得活动更具历史意义 ;安怡世界骨质疏松日——2019“鼓舞中国”大型仪式（图示） ; 安怡世界骨质疏松日——“鼓舞中国”系列宣传活动 （附录） ;安怡世界骨质疏松日——“鼓舞中国”征文比赛 时间：2019年9月10日—10月20日 活动地点：全国各地区 具体活动方案： （一）征集流程 ? 发布征文通知 ? 论文开始正式征集并接收 ? 专家评审 （二） 被评选上的论文根据等级，可在相关专业网站、期刊中发表。;安怡世界骨质疏松日“鼓舞中国”新浪网络专题活动 时间：2019年9月10日—10月20日 形式：企业网络专题，与新浪网合作，在新浪与其他各大门户网站与论坛中设置 入口。 主题主要内容： 世界骨质疏松日活动的有关信息； 安力嘉安怡的的主要信息； 鼓舞中国活动的相关信息；;安怡世界骨质疏松日“鼓舞中国”新浪网络专题活动——示例 ;安怡世界骨质疏松日新浪网络专题活动——示例 ;安怡世界骨质疏松日新浪网络专题活动——示例 ;安怡·世界骨质疏松日健康大调查 时间：2019年9月10日——10月20日 地点：新浪专题及相关网站及论坛，北京、上海、广州三地区现场实地调查 调查主题：“您骨质健康吗？” 具体活动方案： （一）调查阶段 在网络进行调查，同时在公园路演的过程中进行问卷的发送 凡认真填充问卷参与者均可有机会获得安怡精美礼品 统计