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自媒体时代专业音乐公众号传播特征研究 　　[摘要]自媒体时代为专业音乐公众号的信息传播、交流提供了重要平台，音乐播放软件微信公众号因其身份和角色的特殊性在音乐类微信公众平台中绽放异彩。本文以部分影响力大、熟知程度比较高的音乐播放软件微信公众号为研究案例，对所选择的音乐软件微信公众号传播特征研究梳理，以探求数字音乐在微信平台的传播现状，并对音乐类微信公众号的良性发展提出一些学术关切。 　　[关键词]自媒体时代;音乐播放软件微信公众号;音乐传播 　　[中图分类号]j605[文献标识码]a[文章编号]1007-2233（2020）06-0163-03 　　伴隨科学技术的发展，自媒体应用改变了传统信息传播的语境，并以其传播参与度高、传播互动性强等优势广泛融入人民生活的方方面面，“人人参与、人人互动”成为自媒体时代信息传递的主旋律。基于此背景，笔者将目光聚焦于当代专业音乐视听软件微信公众号，并以qq、酷狗、网易云为研究案例，对其传播特征进行分析，总结微信公众平台与传统媒体相结合的信息传递优势[1]，并进一步对音乐类微信公众号的良性发展提出合理化建议，为丰富学术界研究成果、填充学界研究空白做出一份贡献。 　　 　　 　　一、专业音乐软件公众号的产生及特色 　　近些年，微信公众平台账号的申请数与日俱增，账号种类及类别也有了更为细致的划分。目前，在微信公众平台，音乐类微信公众号大致包括音乐院校、音乐书刊、音乐教育、音乐鉴赏等类别。当然，也不乏目前国内音乐市场中较为强劲的音乐播放软件微信公众号，如qq、酷狗以及网易云。作为当下最具影响力的网络音乐平台之一，在激烈的市场竞争中，也相继推出了同名音乐微信公众号，作为品牌渗入与传播的重要媒介。 　　音乐播放软件微信公众号不同于传统音乐类别微信公众号。这些公众号将音乐与数字媒体阅读及社交相结合，搭建传统传播媒介进行了新的融合与创新，即线上+线下、传统媒介+公众平台等，使音乐传播在多元模式下个性更为突出，对受众群体进行针对性的品牌宣传，使得线上与线下、平台与app应用充分结合、相辅相成，成为传播主体、受众在自媒体时代音乐信息与产品传播交流的重要平台和补充。 　　 　　二、音乐软件公众号传播特征——以qq、酷狗、网易云音乐为例 　　随着我国经济的快速发展，微信作为一种信息传播的工具，成为人们生活中信息交流、沟通互动必不可少的一部分，微信公众号也成为数字音乐产业快速增长的主要推动力。 　　（一）多元化的标题制作 　　为进一步呈现qq音乐、酷狗音乐、网易云音乐微信公众号推文标题特征，笔者做了如下统计： 　　 　　这里选择的是qq音乐、酷狗音乐、网易云音乐微信公众号截至2020年2月14日前一周的推文，通过图表我们可以看出，文章标题呈现更加多元化，包括以下几方面特点： 　　一是时尚现代的文风。如“嗑糖吗？有玻璃碴的那种……”“来网易云看‘神仙打架’”等。二是时事热点的结合。如“晚上好，今天是立春的第一天”“愿天堂也有亲爱的足球”等。三是富有搞笑与神秘感，如“没听过他的歌，不足以谈童年”“来网易云看‘神仙打架’”。四是宣传正能量，如“我们只是平凡人，抗疫的武器只有爱和勇气”“百余明星为爱发声：抗击疫情，我们同在”等。 　　除此以外，文章的类型包括人物、歌曲专辑、搞笑图文、电影电视及综艺、古风与动漫多个类别，涉及面较广，受众可选择性也较高。而且从阅读量来看，文章浏览量过万的绝大部分是热门明星爱豆的新歌专辑，还有部分热门综艺涌现出的年度热门单曲，可见在当代“明星效应”依旧是各大媒体争相炒作的噱头。 　　（二）多媒体形式的推文内容 　　以微信为代表的新媒体信息呈现内容极其灵活、多样，这很大程度上离不开多媒体信息编辑的优势。微信公众平台改变了传统媒体单一化信息呈现形式，使数字音乐可以支持图文并茂、音视频相结合等新形式，迎合受众需求，推送针对性的内容，更加注重受众的感官体验与参与互动。除此之外，还有特殊的音视频结合模式，音乐推文自然是离不开音乐，推文中音乐并未被专门列出来，而是穿插在文中，每一段文字介绍、图片展示下面，都会显示音频播放。加入音视频的文本比文字文本更具优势，它能刺激人的听觉和感官，使受众全身心地参与到音乐传播全过程。 　　（三）个性化的账号功能 　　一是在qq音乐微信公众平台中，特色板块主要体现在“唱片架”“歌词海报”“百变彩铃”三个部分。一直以来，qq音乐以海量乐库著称，因此在唱片架部分，可以直接享受音乐软件的同步海量歌单，同时在播放时可预设多种音效，并支持在线制作个性化diy海报、彩铃。 　　二是在酷狗音乐微信公众号中，“酷狗