大众传播中议程设置模式的现实应用分析.doc

大众传播中议程设置模式的现实应用分析 大众传播是一个过程，在这个过程中，职业传播者利用机械媒介广泛，迅速，持续不断地发出讯息，目的是使人数众多，成分复杂的受众分享传播者要表达的含义，而不同的传播模式在现实中的传播效果也是不同的他关系到传播的效果和受众的满意度。 以黄海波案为例谈议程设置模式 5月16日，黄海波嫖娼被抓一事曝出后，引起了社会广泛关注。在此事件中，大部分的媒体对此事件几乎都安排了同样的议题，即站在道德的高度进行深刻的谴责，但是同时削弱了其在法律上以及在媒体对于的其他一些问题的看法和关注，如演员的个人隐私如何被披露；公安机关的笔录外露是否合法；对此事件相关的法律规定如何处理等。有媒体站在道德高度慷慨陈词，但关于这起事件漏洞的思考不多，这种媒体关注点一经传播便直接把大部分的受众的思考方向引到基本的道德上来，同时也忽视了对于其他一些问题的注意。而这种现象正符合了议程设置模式中媒体对于受众思想和看法的引导，使得受众的关注焦点始终保持在对演员道德的谴责上。并且，对于这则新闻的议题的表达，媒体首先给出的即为一边倒的对演员个人行为的批判，而由于最初的着眼点是道德的方面导致大众的认知层面大部分都停留在道德方面。由于传播效果是一个循序的深化加深理解的过程，所以媒体对于此事件的道德方面的挖掘会不断加深大众的思考。 议程设置模式所考察的不是媒介的某次报道的活动产生的短期效果，而是作为整体的大众传播具有的较长时间跨度的一系列的报道活动所产生的中长期的，综合的，宏观的社会效果。所以，黄海波案件是媒体以一个道德的角度对此事件进行的一个持续的关注和评论，而连续不断的关注会使得大众在一段时间内保持对此事件的兴趣，从而提高对媒体的收视率，也让此事件的作用和影响更加深远。 议程设置中的媒体根据自己的价值观和现在社会上所需要的道德风气有选择的对这个新闻事件进行报道，把这则新闻中可以体现的每一种议题进行了一种有秩序的排序，然后按照这种排序把报道的事实提供给受众，在这个过程当中新闻本身已经被重新的改造，这种改造过后的新闻会在某一方面给予观众更大的影响，但是在其他几个方面给观众很小甚至是几乎没有的影响。黄海波案件在开始已经被媒体进行了重新的秩序化的排列，之后才作为新闻被真实的报道。 综上所述，议程设置模式的效果可以说是强大的，他所引导的舆论导向可以使一个新闻事件产生较大的影响，可以挖掘新闻的不同方面的价值，使新闻得到充分利用。