“互联网+蔬菜”生鲜电商的商业 模式分析——以“叮咚买菜”为例.docx

PAGE 8 PAGE 8 摘要 　　自从国家发改委颁布《营造良好市场环境推动交通物流融合发展实施方案》，全国将在2020年建立一批冷链物流，这给生鲜电商带来更多的可能性。行业前途光明，但也意味着行业竞争激烈，本文采用文献分析法和案例分析法，对我们研究对象““叮咚买菜””进行商业模式分析，研究““叮咚买菜””如何脱颖而出，而背后是否“暗藏杀机”，并为其品牌制定提出相对应的建议。 关键词：生鲜电商，商业模式，冷链物流 一、绪论 （一）研究的背景和意义 1.研究背景 　　中国是一个农业大国，人们自古依山傍水生活，农业的发展关乎国民经济的发展，是提供支撑国民经济建设与发展的基础产业