基于哈佛框架下云南白药财务分析研究.pdf

摘要

伴随人民生活标准的持续提升，大家投入到生理健康上的关注也越来

越多，健康中国理念将有效推动医药行业的转型发展。医药产业在传统产

业基础上，随着现代社会经济的进步和需求，逐步发展成为现代经济结构

中的重要组成内容之一、基于哈佛分析框架，本文以云南白药为案例分析

样本，通过对其进行战略、会计、财务和发展远景等四个方面分析，可获

得关于该企业运营的系统而详实的经营情况，并以此作为信息运用人员获

得更加全面的财务数据的一种有效途径，从而使其对企业财务情况有一个

更好的判断。

关键词：哈佛框架云南白药财务分析

前言

医药行业，作为一个与公共卫生密切相关的产业，在推动中国经济的

发展也发挥着巨大作用，是中国经济的重大组成部分。

云南白药公司在医药行业具有很大的影响力，因此，本文以云南白药

公司为例。主要分析了公司基本的财务数据，划分了四个部分，第一部分

是介绍了相关概念和理论基础，这包括了SWOT模型、战略分析、会计分

析、财务分析、前景分析概念。第二部分是案例的基本情况介绍，其中包

括云南白药的基本情况介绍和医药行业整体概述。第三部分是建立在哈佛

框架的基础下，进行具体的四项分析在这里特别说明文中绘制的图表数据

来皆源于深圳证券交易所、东方财富网。第四部分是总结部分，根据前面

部分的分析得出自己的一些看法和建议。

1相关概述及理论基础

分析模型

SWOT分析模型，由美国经济管理学专家企业海因茨·韦里克创建，

以帮助企业更好做到自身战略实施提供策略性分析和帮助。在构建该分析

模型时，需要围绕企业战略目标，将与目标实现以及影响企业发展的各种

内外部主要因素列入模型，从而展开分析和效用评价。SWOT中的每个字

母依次代表了影响有关的有利方面、有害方面、机遇和危机。运用该模型

分析，能够有效地将利于企业发展的内外部因素进行整合,从而达到最大

效率的资源配置，助推企业发展。

1.2哈佛分析框架介绍

哈佛分析框架首创于哈佛大学，这一概念的提出者都来自该大学，他

们分别是佩普、希利、伯纳德，这种框架模型主要包含了四方面内容，即

战略、会计、财务和远景，是项针对财务分析的新型分析模型。通过采用

上述分析方法，本文结合样本企业的经营和财务情况说明，指出其面临的

市场环境下的机遇和挑战，自身所能具备的有利方面和存在的缺陷，从而

为其发展战略的制定提供参考。

1.2.1战略分析

作为哈佛分析框架的第一步分析，同时，它也对企业找到自身情况、

判断公司得发展方向、进行未来得发展规划具有重要的影响。战略分析从

分析内容上看一般涉及到两个范畴：一是行业战略范畴，另一是竞争战略

范畴。所有行业范畴，就是依据迈克尔.波特的五力模型，针对对象所在

的行业环境情况展开状态研究。所谓竞争战略范畴，就是通过采用SWOT

分析法对对象所处的内外部因素展开状态研究，了解公司本身的优势，找

出制约发展的因素，了解自身的业务风险和利润驱动因素，从而帮助企业

做出符合自身发展实际的战略规划。

会计分析

会计分析同样是建立在状态研究的基础上，对存在问题和解决问题提

供途径。其分析的重点内容是企业财报中展现出的如资产和债务情况方面

的重点会计数据以及与之相关的企业会计工作原则等，以设定的合理分析

方法就企业会计情况展开科学分析，目的是通过分析把握企业经营和财务

情况，将其中的有关问题指出来，并就其影响展开预测，从而为企业做出

正确的经营决策提供参考。

1.2.3财务分析

该项分析是这一框架的主体部分，它所运用的主要分析法有纵向和横

向分析法以及比率与现金流量分析法等，通过该类分析法的运用，给出对

象在盈利、债务偿还、运营以及现金流控制等各项能力上的判定结果，以

此获得对对象经营和财务上现实情况的掌握。结合上一阶段的会计分析结

果，帮助企业进一步认清自身所面临的真实状态。

1.2.4前景分析

该项分析作为框架的最后内容，主要涉及到企业战略和财务两个方面

的发展远景预测。该项分析是站在企业未来发展的角度形成对企业的相对

动态的理解。所以，从未来发展的趋势上研判对象情况，故而必须建立在

完整的战略、会计和财务分析完成过程后，才能展开有效的企业远景分析。

2案例介绍

2.1云南白药公司简介

云南白药的品牌创始人是曲焕章，在他的领导下云南白药制药厂于

1971年成立。该厂是国家首批的创新型制