大学生消费方式调查报告.pdf

一、调查背景

当代大学生是未来社会建设的栋梁，引导他们继续保持

艰苦朴素、勤俭节约的消费观念，反对奢侈浪费、盲目攀比、

过高消费等不良消费风气，加强大学生健康的消费观念的培

养与塑造，在当前构建节约型社会的大环境下具有非常重要

的意义。

大学这几年，大学生需求不断扩张的发展时期，因而特

别想以新异的消费形象，向社会展示自身成长成熟。他们希

望通过消费上的新潮、时尚、前卫来展示青春的活力，显现

自我的能力与价值，以脱颖而出的发展机会。有的大学生认

为，“社会在发展，消费是动力便在注重经济价值的现代化

社会中引起公众的刮目相看，获得更多，追求前卫和引领社

会消费潮流也是大学生对社会进步的贡献。”

提高大学生生活质量，促进大学生健康成长，不仅是学

校和家长的愿望，同时也是国家和社会关注的问题。在某种

意义上说，发展大学生消费文化不仅可以丰富大学生生活，

还可以以消费促生产，带动经济的持续增长。但在充分肯定

大学生消费积极因素的同时，也不能不看到大学生在消费中

的一些偏差，如：不善于理财的赤字消费，高于家庭或负收

入水平和支付能力的早熟消费，偏信广告的盲目消费，追求

虚荣的炫耀消费，不考虑自身实际情况、只求和别人一样的

攀比消费，暴殄天物的奢侈消费等。

二、调查目的

大学生的消费是社会消费的重要组成部分，他们在现代

社会的消费观念、生活方式、流行时尚的影响下，消费心理

和消费行为往往产生彼此间的相互影响，并形成特有的群体

消费心理特征。本文试图通过对当代大学生的消费行为和消

费心理的分析，提出与之相适应的消费教育，以使大学生形

成科学的消费观念。

关键词：大学生；消费行为；消费心理

三、调查对象及调查方法

1、调查对象：在校大学生

2、数据收集方法：随机抽样调查

3、调查方法：采用问卷调查方式，并于网上发放，收

回数据进行分析解读。

四、调查问卷内容及结果

（附调查问卷及原始数据）

五、调查结果分析

总体状况，当前大学生的消费构成主要分为，基本生活

费，学习类消费，形象类消费（服饰装扮，化妆用品等），

休闲娱乐消费（休闲、健身、旅游、娱乐等），人际交往消

费（人情往来、恋爱）及投资类消费等方面。经数据分析，

当今大学生除基本生活消费外，以上数据表明，当代大学生

在日常生活中，除基本伙食等日常生活消费外，形象及休闲

娱乐类消费比重较大，而学习投资类消费比例甚小，这在一

定程度上也反映了大学生更加倾向于享受型等消费，而忽视

由表2分析可得出，对于他们每个月所能得到的总生活

费，14.1%的学生集中在300-500之间，500—1000之间的约

为60.9%，20.3%的学生集中在1000-15000之间，高消费人

群（1500以上）约占4.7%的比例。这在一定程度上说明了

目前大学生的消费情况较为合理，但高、低不同消费水平也

有存在。

统计数据结果显示，79.7%的学生更倾向于在现实中购

物，仅20.3%的学生习惯于网上购物。而有网购经历的学生

网购年限及对网购的满意程度均有较大差别，其中大多数学

生的网购经历多在三年以内，网购满意程度一般。这也反映

了大学生对网络购物的信任程度还有待进一步提高。

质量、价格、外观、品牌等因素成为大学生购物的主要

影响因素，但同时也会受到情绪、他人意见等因素的影响，

这说明大学生充满的是感性和理性混存的消费观。而对于流

星雨时尚的追求似乎更是一个令人彷徨的十字路口。适度的

追求是合理的。但过分攀比，盲目追求会对大学生消费心理

产生不良影响。

调查发现，大学生主要的经济来源是家里提供。这种情

况是当代中国大学生的普遍情况。其中一小部分学生也通过

勤工俭学来承担自己的部分日常消费。大部分学生的消费有

大体计划，但都没有实施或坚持，而且他们对自身消费现状

的看法也存在很大的差异性。对于自身的消费现状，有超过

二分之一的人表示较为满意，也有相当一部分人表示不满

大部分被调查者表示，我们的这次问卷调查引起了他们

对自身消费状况的重视，他们将更加注重和强化自身良好的

消费意识和消费行为，培养自身良好的消费习惯，这将对大

学生树立科学、理性、合理、成熟的消费观念有重要意义。

六、调查结果总结

通过以上调研结果可以看出，大学生的基本生活消费和

心理整体上是现