2024年宠物行业市场前景及投资研究报告：宠爱有力量.pdf

前言

宠物行业作为经济市场上最具活力和前景的行业之一，

正在处于从【传统养宠】到【科学养宠】的全方位升级阶段

观念升级

从养宠到养己：生活方式带动养宠观念变化

角色新变化养宠仪式感

是宠物也是家人生日旅行都要安排

消费欲更强意识更超前

买贵但也要买对养己式养宠先用上智能家居

产品升级

科技改变格局：前沿和规范的产品成为新宠

低温烘焙低温闪蒸55度注芯益生元钙磷比

鲜肉酶解HPP杀菌深海水解动物蛋白无谷配方

精读配料表，溯源原材料：产品升级，用户买单

场景升级

离不开的种草场：消费决策链路往线上转移

在消费者决策路径的各个典型步骤上，小红书始终是重要触点之一

认知种草购买分享

小红书是用户小红书是线上小红书种草后，宠物主乐于在

关于萌宠内容NO.1种草宠用户购买欲望小红书分享和

的主阵地平台物类平台强烈经验交流

目录

CONTENTS

Part1当代宠物行业与人群生活全新特征

•宠物市场发展：两架马车并驾齐驱，高速驱动领涨06

宠物市场

•新世代宠物主TA画像08

•小红书宠物行业七大特色人群09

Part2消费者决策链路与小红书价值点卡位

•从认知、种草、购买、分享全链路看平台价值占位19

看宠物主离不开的主阵地

Part3中国宠物行业品类消费趋势展望

•四大品类发展新风向29

•宠物食品/宠物用品/宠物健康/宠物服务30

Part4启示与宠物行业未来展望

•创新前行的当下，小红书是品牌和用户的最强后盾54

Part1

年纪轻轻，猫狗双全

中国宠物主是怎样的一代？

当代宠物行业与人群生活全新特征