酷狗蘑蘑小音蓝牙音箱上市传播方案.doc

酷狗蘑蘑小音蓝牙音箱

上市传播方案

方向一

让消费者增加对产品的认知度

传播带入产品卖点及利益点建立多渠道联动效应打造网红爆款

策略打法——双箭并驱，相辅相佐

品牌传播为导购蓄势，口碑影响反哺品牌推广

品牌

裂变+下沉

电商

创意话题，UGC内容为品

直播/种草

产品流量池蓄能发酵，

牌上市助力，配合优惠，

持续为品牌传播提供

裂变下沉，为转化蓄势

长尾发酵沃土

口碑传播

传播

策略

三大核心策略制造蘑蘑小音的爆款效应

话题营销 裂变传播 社交种草

认 知 度 + 利 益 点 + 流 行 感

媒介策略

社会化媒体+社交电商双管齐下

从内容到电商形成营销闭环

音乐类KOL

态度青年

段子手KOL

生活KOL

聚焦音乐属性主打核心人群

亮出品牌主张

辐射扩散，影响更多人

产品种草，促进销售

先去看看现在的年轻人，TA们喜欢什么？

INSIGHT

目标年轻受众选择休闲方式更偏好与朋友聚会及游戏娱乐

诚实的问自己

我们手里的牌有什么？

“小闪灯，嗨起来”

产品卖点 用户利益点

节奏闪灯 氛围“嗨”

音乐助手 资源“嗨”

大能量、大动力 效果“嗨”

年轻的TA们为什么要嗨？

「去疗伤」

填补告别一段失败的关系破裂后的留白

「去释放」

压力和坏情绪爆炸前的自我疏导

「去热闹」

独在异乡的城市孤儿们的精神聚角

什么样的青春才算嗨？

当青春被作为最美好的话题

被“致敬青春”炒出来浓重的文艺气息时

酷狗说什么能彰显出音乐特质并能亮出鲜明的品牌态度

青春可以用来致敬

但绝对不能安静

酷狗这一次就要凭借着蘑蘑小音能量圈耳机的双新上市，号召年轻的TA们：

去！治静青春

ROADMAP

8.10—8.19

预热

8.20—8.25

引爆

8.25—8.30

长尾

H5电商导流

PGC创燥者宣言

态度海报（话题

+UGC创燥者征

品牌线

+KOL)

集

Mcn淘内创燥者宣直播（音箱言态度长

+耳机） 图海报

品牌跨界海报（音箱+耳机）

种草视频 社区口碑

话题UGC有奖征集

测试H5

产品线

#至燥礼包#跨界定制装（含耳机）

MCN网红直播

网红跨界大礼包

网媒传播

抖音快手种草视频

小红书口碑种草

PR传播 社交媒体+大众媒体 大众媒体+社交直播平台 短视频平台+社区种草+营销号

预

热

期

创燥天团，即将出道

预热期IDEA1:上市预热KOL创燥者宣言海报

@飞飞是大王 @彭蕾新裤子

@CLICK15 @扭机老道 @过失乐队DeMERiT

以PGC的方式，在不同圈层，找5个意见领袖在微博上进行#创燥者宣言#的话题炒作，并在官媒发布人物态度海报，为产品上市发声。

导流H5，进行创燥者宣言的有奖征集活动。

你嘲讽我的奇葩

我不屑你的乌合之众

海

报

文

案

参 我是创燥者

考

我们大声思考，让万物有声

@

藏

鸿

飞

奇

葩

说

选

我手

是

创

燥

者

@

C

L

I

也许矛盾不安

C

K

但坚持野蛮生长

15

乐

队

我是创燥者

我们大声思考，让万物有声

预热期IDEA2:创意H5，征集UGC创燥宣言，完成电商导流

测

创燥天赋

创意H5，让年轻人乐玩乐嗨

测一测：你的“创燥”天赋有多少？

step1：连接音箱

你好，我是创燥团长-小音。

欢迎加入创燥天团。

接下来我们将对你进行的创”燥“力进行测试

「连接音箱发现答案」

预热期

「切换找到你的最嗨唱片」

Step2：听音测试

通过滑动切换唱片

听不同种类的“嗨”音乐

伴随“蘑蘑小音”的小闪灯光效展示跟着音乐节奏嗨起来

选出让自己最嗨的那一张唱片

够嗨就它了

预热期

@喵喵酱的至燥天赋高达

95

你就是摇滚专家爱迪生

走到哪里，就把光带到哪里

创燥天团邀请你C位出道

一起来燥

Step3：专属报告

生成个人创燥天赋指数，获取专属至燥称号：

键盘手达芬奇

金属特斯拉

后摇牛顿

嘻哈古腾堡

朋克达芬奇

新潮年轻人标签，碰撞伟大的创造者，擦出快乐的小火花

领取成团礼

预热期

@喵喵酱写下你的创燥宣言

95

创燥宣言，各有态度

创燥天团邀请你C位出道

一起来燥

一键生成

Step4：有奖征集

根据创燥指数

邀请加入创燥