绿城美好集锦产品系创意思考.doc

锦江望月，美好集「锦」

——绿城锦江望月下阶段推广话题建议——

创 意 思 考

Part1

鲸现之后，如何持续鲸艳？

事件营销制造短期高曝光，但站在全盘的视角审视

我们还需要为项目建立长期主义的形象资产

让绿城锦江望月带来的惊喜，能够持续惊艳……

优质形象资产的三要素

与项目形象有较强的关联度

关联度

系统性

便于体系化的延展

能够自然而然地形成产品联想

系统性输出产品多方面的价值

记忆度

较为直白通俗，与生活常用语素结合

降低识别门槛，更利于理解、传播

锦江望月美好集锦创意概念

锦，指锦绣，色彩鲜颜且珍贵的丝织品，形容珍贵，取自“锦江望月”的案名。

——与案名强关联，与项目的传播相得益彰。

集锦，即精彩的集合，指生活中万千美好的汇聚，是对“锦”字含义的扩容。

——便于系统性的整合全案形象价值，进行体系化的价值包装。

传播中，以人文锦绣、繁华似锦等被人们熟知的概念进行包装。

——降低传播成本，利于更广泛的传播与更强的记忆度。

前程似锦：

形容如锦绣般光明绚丽的道路，比喻坦荡的道路，对事业青云直上的祝福。

繁华似锦：

美好的景色与事物，像绸缎一样多彩丰盛，也形容丰沛富足的城市生活。

锦绣人文：

锦绣亦常指文章写的绚烂华美，形容文脉的兴盛与人文的荟萃。

锦绣自然：

锦绣河山，形容壮美的自然环境，锦绣自然满载对宜居生活的赞许。

锦上添花：

比喻好上加好，比好更好，形容在预期之外给予更多的惊喜。

灿若云锦：

如云霞般绚烂夺目，形容锦江望月的人气旺，口碑好，如同一张金字招牌。

锦书传来：

云中谁寄锦书来，雁字回时，月满西楼。可用于工程进度播报，或业主的答谢家书。

锦江望月美好集锦创意传播体系规划

前程似锦

繁华似锦

锦绣人文

锦绣自然

锦上添花

灿若云锦

交通价值

配套价值

岭南文脉

园林价值

产品亮点

红盘标签

南大干线等

周边商业，繁华生活圈

余荫山房、罗边在地文化

公园价值、景观价值

根据传播需要灵活安排

案场人气氛围

教育价值

生活价值

人文氛围

宜居价值

户型亮点

产品形象

全龄教育、绿城教育等

岭南商街、社区配套等

周边大学高知圈层等

绿化率、生态环境

根据传播需要灵活安排

产品口碑、热销成绩等

产品价值

活动亮点

小高层、容积率、得房率等

根据传播需要灵活安排

锦书传来

工程进度播报

业主问候等内容

小高层7大必买理由专项【锦】字包装

居住体验 墅级生活 气流循环 日照采光

锦做

锦有

锦（尽）享

更锦阳光

7-9层

2.1容积率

30%绿化鲜氧

超大采光面

高得房率

优质圈层

升值空间

锦含量

锦在掌握

品质如锦

更大

优质圈层

历久弥坚

小高层7大必买理由专项【锦】字包装海报创意

「锦」做7-9层

容积率

「锦」享

阳光

「锦」有2.1

鲜氧纯净

更「锦」一步

城市稀缺小高层作品

低于2.1的产品容积率

宜居楼高叠加超30%绿化率

平均13-22米采光面

牺牲利润换取更大居住舒适度

低密程度堪比别墅产品

森氧生活尽享畅快呼吸

离阳光更近，享受更多日照时长

绿城·锦江望月 绿城·锦江望月 绿城·锦江望月 绿城·锦江望月

万千美好集锦 万千美好集锦 万千美好集锦 万千美好集锦

小高层7大必买理由专项【锦】字包装海报创意

更大

圈层

时间藏品

「锦」含量

「锦」在掌握

品质如「锦」

使用率超95%

万博CBD大学城琶洲等

优渥的产品品质

N+1创变空间满足生活更多可能

菁英生活圈

经得起时间考验，价值历久弥坚

与优秀者为邻居住更纯粹

绿城·锦江望月

绿城·锦江望月

绿城·锦江望月

万千美好集锦

万千美好集锦

万千美好集锦

节点

内容

美好集锦·长线内容规划

小高层必买价值传播 区域交通论坛 非遗活动、花街 脱口秀+首开 后续长期内容

7大必买理由

前程似锦

锦绣人文

繁华似锦

锦上添花

居住体验

交通价值

岭南文脉

配套价值

产品亮点

7-9层宜居楼层

南大干线等

余荫山房、罗边在地文化

周边商业，繁华生活圈

根据传播需要灵活安排

墅级生活

教育价值

人文氛围

生活价值

户型亮点

2.1超低容积率

全龄教育、绿城教育等

周边大学高知圈层等

岭南商街、社区配套等

根据传播需要灵活安排

气流循环

产品价值

活动亮点

高绿化率加低楼层

小高层、容积率、得房率等根据传播需要灵活安排

大采光面

高得房率

灿若云锦

锦书传来

优质圈层

升值空间

红盘标签

工程进度播报

……

案场人气氛围

业主问候等内容

产品形象

产品口碑、热销成绩等

视 觉 呈 现

Part2

【锦】字ICON概念设计

印鉴章刻 碑文篆刻 书法体

海报视觉

方案一

海报视觉

方案二

THANKS