空气炸锅出海品牌策划创意全案【家电出海】【品牌全案】.doc

空气炸锅品牌

策划创意全案

Blazant品牌核心价值梳理

“燃”式人文

＂燃”式科技

“燃”式艺术

火的发现，象征人类文明起源。火的不止是一种能量形式，火更代表人类文明的一种向往精神。随着时代生活的演变中，我们的饮食生活方式进行的变化，但是我们向往美好生活的想法是不会变的，而我们也对便捷生活理念进行了重新定义。我们找到了人文、科技、艺术作为我们的品牌核心DNA。

与用户情感、态度、主张的联系，提升生活品质

围绕在我们生活中的烹钰科技，彻底改变生活

不同“燃”式产品灵感出现，满足便捷、智能、健康的生活需求

态度 Attitude

场景 Scene

语境 Context

产品 Product

人群 Crowd

我们称为心智产品的一个品牌化包装，强调它的品质和

设计感，给用户一个持续的品牌印象， 去形成用户认

知，成为品牌的强力记忆点和不可复制点。

保持对便捷的生活理念认知和赞同，激发某一客体所持

的评价与心理倾向于Blazant的一致性， 态度的心理结

构主要包括三个因素， 即认知因素、情感因素、和意愿

因素。

消费场景的设置，使消费者有身临其境的感觉， 让消费

群体能快速描定适合自身用途的产品组合，以达到最好

效果， 让产品的基础优势和附加价值在这个场景内最大

化。

将语境看成是—种阐释，可以有效地了解到消费者的心

理过程而且通过品牌对语境的阐释，实现目的消费者和

品牌的交流，达到交易的目的。

符合消费者对场景的解决方案，并满足对消费产品的功

能、外观、设计的期待。

产品消费用人群的设定， 具体到某 一特定属性人群， 如

消费观、价值观保持相对一 致性；让消费者有群体归属

感和认同感。

围绕品牌承诺建立的品牌定位体系思考

定 位

品牌

我是谁

品牌写真

我希望消费者怎么

看待我

I

I

I

品牌支持点

我有什么特点支

持品牌承诺

I

I

品牌形象

我希望在目标消费者的生活

中扮演什么角色

品牌个性

我用什么态度

跟消费者沟通

公众号营销星球

消费者

我卖给谁

I

I

消费者

洞察

我要卖给的人内心

需要什么

品牌独特

利益点

我有什么