“互联网营销项目”—第二届职业技能大赛甘肃省选拔赛—样卷.pdf

中华人民共和国第二届职业技能大赛甘肃省选拔赛

互联网营销竞赛操作技能考核试卷

位

单

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选注意事项

一、本试卷试题如无特别注明，则为全省通用；

此二、请考生仔细阅读试题的具体考核要求，并按要求完成操作或进行笔答或口答；

三、操作技能考核时要遵守考场纪律，服从考场管理人员指挥，以保证考核安全顺利进行。

试题一：网络（含直播）销售项目

过

1.背景资料

名

刘方所在的村子是电子商务先进村，家家户户都在经营着各式各样的淘宝店铺，刘方利

超用自家种植大棚的先天优势，开了一家生鲜店铺，主要销售蔬菜水果等生鲜产品。即将就要

姓99大促了，这也是双十一前最大力度的一次促销，刘方想抓住这次机会，带来销量的突破。

为此刘方开通了店铺直播，打算在9月9日当晚进行店铺首场直播。

本场直播是一场宠粉直播，所以不仅商品价格要低，还要保证产品的质量，同时还应满

准

足粉丝对商品有需求，刘方需要根据市场数据分析，选择5款本次直播的商品（其中需包含

本次直播指定的2款商品）策划并实施一场完整的直播。在直播间装修时，需要突出本场直

播指定的2款商品以及直播福利活动的剧透。

两款商品的介绍如下：

不

1.1石榴

石榴是一种老少皆宜的水果，酸甜可口，果实中含有多种人体所需的营养成分，具有美

号题容养颜、延缓衰老、保护心脏、软化血管、补血养气、保护眼睛的功效。

编1.2草莓

赛

草莓又叫红莓、洋莓、地莓等，色、香、味俱佳，而且营养价值高，含丰富维生素C，

参

答有帮助消化的功效，所以被人们誉为“水果皇后”。草莓外观呈心形，鲜美红嫩，果肉多汁，

酸甜可口，且有特殊的浓郁水果芳香，因此备受人们的喜爱。

2.具体考核要求

生

根据背景资料要求，进行数据分析，选出直播所需商品，并进行采购与定价。

根据背景资料要求，对直播主题、时间等进行规划，并据此策划直播脚本。

根据背景资料要求，创建直播，确定直播的封面、栏目、简介等信息。

考根据背景资料要求，对直播间进行装修，设置相关直播信息。

区根据背景资料要求，为直播做推广，提高直播间的流量。

地根据背景资料要求，对直播间观众的行为数据、商品数据等进行分析。

直播时长要达到10分钟。

讲解的商品正确关联商品链接。

直播画面始终围绕主播或竞赛商品，画面清晰明亮；直播过程中没有10秒以上的卡顿、

冷场。

直播开场包含问好、自我介绍、本次直播计划、促销活动四项内容。

有商品属性、特色、卖点的介绍，有商品日常价格、直播促销价的说明，有商品的特写

甘肃省职业技能鉴定指导中心制卷

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中华人民共和国第二届职业技能大赛甘肃省选拔赛

互联网营销竞赛操作技能考核试卷

展示。同时，要回答弹幕中出现的相关问题。

结尾需要包含引导关注、感谢语等内容。

试题二：数字营销推广

1.背景资料

请在给定的推广资金范围内，在相同的竞争环境下，为同一家企业通过媒体平台进行图

文预告等图文内容的推广和商品介绍等视频内容的推广。选手需要结合推广资金及投放对

象，根据给定的背景资料，分析图文内容和视频内容，确定目标受众群体，通过人群标签圈

定目标受众，以付费推广方式获得图文、视频在