某万达广场欢乐家庭飞花令之五一环保家庭节活动方案-36P.pptx

欢乐家庭飞花令之五一环保家庭节哈西万达广场五一活动方案04/15(六)-05/07(日)丨哈西

目录CONTENTS一、整体策略二、业绩目标三、每日目标四、费用分解五、媒体宣传六、活动规划七、氛围布置

一、整体策略活动主题：五一节-欢乐家庭飞花季档期时间：4月15日-4月28日、4月29日-5月1日、5月1日-5月7日本档活动以欢乐家庭飞花季为主线，以“绿色环保，低碳生活”贯穿整档活动。打造年轻时尚客层及家庭型时尚客层环保出行的概念，推动企业品牌宣传，增加企业美誉度。PR活动：通过《4.15万达环保中国行-启动仪式》、《儿童环保绘画大赛》、《濒危动植物展》、《一路向西-环保骑行》等大型活动落地，整合政府、教育、社会、媒体等多方位资源，有效锁定大客流到店，从视觉，听觉，感官上引领新时尚、新生活！SP活动：通过《嗨购五一！》、《春季出行美丽大惠战》、《万件好货限时抢》、《highGO全场满额换礼包》等活动，刺激顾客消费欲望，业态互动，引爆全城！

二、业绩目标-可比哈西万达广场（2017.4.15-2017.5.7）区域/单店管控级别项目第一波段4.15-4.28第二波段4.29-5.1第三波段5.2-5.7总体整体目标日均同期同比提升整体目标日均同期同比提升整体目标日均同期同比提升合计日均日同期均同比哈尔滨区域哈西万达广场B类销售56007476349%28009338109%30005004749%11400436401.819%客流906.4873%3010292%457.53916%1657.171557%

哈西万达广场（2017.4.15-2017.5.7）区域/单店管控级别项目日期总体第一波段4.15-4.28第二波段4.29-5.1第三波段5.2-5.7151617181920212223242526272829301234567合计日均同比哈尔滨区域哈西万达广场B类销售460.52424.41378.76273.80300.08372.08420.05515.18535.91281.86337.60360.04435.91503.80864.78983.00952.22817.68536.00353.00380.31434.00479.01819%客流7.87.565.95.465.65.156.767.97.95.475.655.655.77.59.8410.49.766.456.356.266.969.359.631657.177%2016年同期项目16171819202122232425262728293012345678\\\销售389.37379.02222.03263.27243.53199.12456.72491.66533.82329.39309.72326.53370.46609.89946.91874.35750.17315.72324.43348.91384.32718.43619.8110407.57452.5\客流7.67.15.245.35.4656.567.77.675.255.425.455.567.29.6510.18.975.565.35.4688.3153.796.7\三、业绩目标-可比

四、费用分解本次活动预计发生35.1万元，大纲规定22.5万元，因哈西周边同业态广场递增，本档期做濒临动物展、记忆大师记忆迷宫静态展，申请使用机动费用12.6万元。（原机动资金26.5万，含本次剩余13.9万）。类别预算(万元)占比(%)集客活动—PR16.547%商品活动—SP38%媒体宣传720%物料印刷823%审批费用0.62%合计35.1年度预算400已使用预算（不含本次）107.5剩余预算（不含本次）292.5年度剩余预算（含本次）257.4

五、媒体宣传月份4月5月费用(万)日期151617...212223...2829301...7星期六日一...五六日...五六日一...天媒体内容传统媒体龙广重点PR活动，主力SP活动√√√√√√√√0哈广重点PR活动，主力SP活动2新媒体短信重点PR活动，主力SP活动√√√√√√√√√√√√√√0新浪整档活动内容持续宣传，每日推出活动更新，让粉丝能充分了解PR及SP活动√√√√√√√√√√√√√√5微信整档活动内容持续宣传，每日推出活动更新，让粉丝能充分了解PR及SP活动√√√√√√√√√√√√√√0合计7

五、区域联动活动活动时间：4月15日——5月07日2017黑龙江省万达广场6城7店酷fun校园季哈尔滨区域携手新浪网，辖属7家广场分别联合当地政府相关部门／媒体/各院校联合开展人群定位：校园群体（小学、初高中、省内高校）环保时装秀校园飞