某万达广场欢乐家庭飞花令之五一环保家庭节活动方案-38P.pptx

欢乐家庭飞花令之五一环保家庭节大庆万达广场五一活动方案04/15(六)-05/07（日）丨大庆

目录CONTENTS一、整体策略二、业绩目标三、费用分解四、媒体传播五、活动规划六、氛围布置

一、整体策略大庆万达广场五一活动以欢乐家庭飞花季为主题，围绕家庭、运动、环保三个角角度，联合大庆市政府、媒体、民间协会以及异业资源，开展区域内全客层的丰富多彩的室内外互动活动；针对家庭客层，开展濒危动植物展、欢乐宝贝嘉年华；结合多经IP百万海洋球举办互动演绎；针对青、中年客层，开展骑行大赛、酷fun校园季；针对老年人，开展以民生商品为主的超市民生节活动。特别营业时间：4月29日、30日、5月1日延时闭店至22:00

二、业绩目标-可比大庆万达广场（2017.4.15-2017.5.7）区域/单店管控级别项目第一波段4.15-4.28第二波段4.29-5.1第三波段5.2-5.7总体整体目标日均同期同比提升整体目标日均同期同比提升整体目标日均同期同比提升合计日均日同期均同比哈尔滨区域大庆万达广场B类销售3572255.143552.211%1369.36456.451369.360%1512.24252.041468.23%6512283.13277.812%客流715.0767.785%299.6728.781%28.54.7527.444%128.55.591244%

大庆达广场（2017.4.15-2017.5.7）区域/单店管控级别项目日期总体第一波段4.15-4.28第二波段4.29-5.1第三波段5.2-5.7151617181920212223242526272829301234567合计日均同比哈尔滨区域大庆万达广场B类销售271.86263.59179.67176.24198.51201.26260.92381.37371.19206.01239.04250.30242.49330.00345.03510.10513.77411.48187.44195.34196.27215.20306.536512283.132%客流6.005.503.003.504.004.505.006.506.004.505.005.005.506.0010.0010.509.503.503.504.65.26.25.5128.55.594%2016年同期项目16171819202122232425262728293012345678\\\销售263.94253.32255.91174.44171.10192.73195.40243.01370.27360.38200.01232.08235.43335.01320.39495.78498.81181.98189.65190.55208.93297.60300.46389..77233.89\客流4.095.305.293.703.333.913.994.686.085.844.434.814.575.246.6110.069.373.73.413.534.276.165.491245.39\二、业绩目标-可比

三、费用分解类别预算(万元)占比(%)预热12.95%集客活动—PR1441.18%商品活动—SP720.6%媒体宣传720.6%物料印刷514.7%合计34年度预算330已使用预算（不含本次）116.43剩余预算（不含本次）213.5年度剩余预算（含本次）179.5说明：大庆地区市场环境持续低迷，商户经营困难，希望通过本次活动重新激发市场活力；本档期活动后，还剩余2档特一级，3档一级，5档三级活动，其中含大庆万达6周年庆，全年含本次剩余179.5万元，费用紧张；本次活动预计发生34万元，大纲规定20.5万元，调用机动资金13.5万元。（原机动资金30.9万，含本次剩余17.4万）。

四、媒体宣传时间4月5月费用合计占比151617日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日29日30日1日2日3日4日5日6日7日媒体内容六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日传统媒体公交车站牌（40块）1、主、辅PR、SP时间、地点及简要内容预告2、营业时间预告√√√√√√√√14.468.8%交通广播1、主PR、SP概要内容预告2、营业时间预告√√√√√√√√1DM夹递1、全PR、SP详细内容介绍2、营业时间√√1车队炸街巡游1、全PR、SP详细内容介绍2、营业时间√√√1.4新媒体微信、微博公众号1、全PR、SP详细内容介