某万达广场欢乐家庭飞花令之五一环保家庭节活动方案-46P.pptx

欢乐家庭飞花令之五一环保家庭节香坊万达广场五一活动方案04/15(六)-05/07（日）丨香坊

目录CONTENTS一、整体策略二、业绩目标三、费用分解四、媒体传播五、活动规划六、氛围布置

一、整体策略香坊万达广场以欢乐家庭飞花令之五一环保家庭节为主题，围绕家庭、运动、环保三个角度，联合哈尔滨市政府、地面知名媒体以及异业资源，开展覆盖全客层的丰富多彩的室内外互动活动；针对家庭客层，开展肯德基亲子活动、濒危动植物展等；针对青、中年客层，开展骑行大赛、专业模特秀、健身大比拼；针对全客层，开展以SP商品类活动为主的减价促销活动。

二、业绩目标-可比香坊万达广场（2017.4.15-2017.5.7）区域/单店管控级别项目第一波段4.15-4.28第二波段4.29-5.1第三波段5.2-5.7总体整体目标日均同期同比提升整体目标日均同期同比提升整体目标日均同期同比提升合计日均日同期均同比哈尔滨区域香坊万达广场A类销售36682627335-50%8402802762-6941%6020262554-52%客流54.465.4275.92-28%13.54.526.49-49%233.8326.94-15%89.53.895.89-34%

香坊万达广场（2017.4.15-2017.5.7）区域/单店管控级别项目日期总体第一波段4.15-4.28第二波段4.29-5.1第三波段5.2-5.7151617181920212223242526272829301234567合计日均同比哈尔滨区域香坊万达广场A类销售220220175180180185190220210175180180185190289293304173175181186199197客流4.004.003.203.303.503.803.904.004.003.203.303.503.803.904.004.004.003.203.303.503.804.004.002016年同期项目16171819202122232425262728293012345678\销售70868932633535932160272170044747447648369481497897030733240741153067212756554\客流5.946.164.424.664.784.486.197.756.994.434.644.884.576.0310.428.497.583.74.034.134.555.604.93106.115.89\二、业绩目标-可比

三、费用分解类别内容预算(万元)占比(%)集客活动—PR五一我从万达出发2.535%舞台搭建、活动执行1商品活动—SP春夏养生、美食集结1.535%强强联合超级联动季2媒体宣传户外广告牌2.525%物料印刷吊幔、侧旗等0.55%合计10100%年度预算335已使用预算（不含本次）130剩余预算（不含本次）205年度剩余预算（含本次）195

四、媒体宣传月份4月5月费用(万)日..23242526272829301234567星期六日一二...日一二三四五六日一二三四五六日媒体内容户外媒体哈市主要商圈户外广告牌宣传大型PR活动及折扣力度较大的SP√√√√√√√√2.5新媒体短信宣传大型PR活动及折扣力度较大的SP√√√√√√0.3（百货支持）微信整档活动内容持续宣传，每日推出活动更新，让粉丝能充分了解PR及SP活动√√√√√√√√√√√√√√√√0微博整档活动内容分批次分时段推送，让粉丝能充分了解PR及SP活动√√√√√√√√√√√√√√√√0室内POS机画面活动主形象及SP折扣信息√√√√√√√√√√√√√√√√0合计2.5

五、活动规划-预热活动名称概述时间地点17日18日19日20日21日22日23日24日25日26日27日28日费用一二三四五六日一二三四五炸街游行路路通万达广场工作人员身穿统一T服装，手举广告牌沿街发放DM单，对广场内活动信息进行炸街式宣传（DM单百货支持印刷）4月22日4月23日香坊万达广场周边社区√√√√0运动达人征集ing通过广场的自媒体微信、微博进行线上招募，召集运动达人照片，如晒腹肌，晒胸肌等，照片优秀者可获得精美奖品4月24日4月25日自媒体微信、微博√√√√√0合计0

五、活动规划-PR动作活动名称概述时间地点第一波段第二波段第三波段141516…212223…2829301…567费用五六日…五六日…五六日一…五六日中心规定五一我从万达出发联合广播媒体线上进行招募志愿者进行千人骑行大赛。骑行路线全长10公里5.1广场√2.5濒危动植物展联合异业资源于广场内进行濒