好邻居金吻巧克力创意广告方案.doc

好邻居金吻巧克力创意广告方案

创意阐述：在外地工作的小冰突然接到邻居电话，独自在家的母亲生病住院。小冰匆匆往家赶，途中得知母亲已出院回家。小冰在胡同里遇见的邻居们表情怪怪的，更是让小冰预感发生了意外!当小冰推开屋门是，惊喜的发现母亲安然无恙并且端坐在寿宴桌上，多年的邻居们纷纷前来贺喜，眼前的一切让小冰眼前浮现出过往的与邻居们互助互爱的幸福时刻。小冰既喜又愧的给邻居们散发好邻居糖果，与大家共享幸福时刻。

品牌调性：浪漫亲和幽默

影片风格：平实悬念喜庆

置景及道具：老胡同四合院寿宴

演员及表演：小冰(李冰冰饰)母亲及邻居们

音乐及旁白：配合剧情需要，音乐或沉重或轻松或喜庆

影片特技：三维

传达信息及受众预期反应：通过对一个生活中的平实故事的讲述，演员细腻的情感诠释，情节发展的跌宕起伏以及最后结局喜庆的其乐融融，最大化引起受众的情感共鸣，顺势植入好邻居品牌的核心价值，把好邻居糖果与生活中的幸福时刻关联和嫁接，进而有效拉动产品销售与品牌推广。

镜号

景别

画????????面

声????????部

字幕

时间

01

特写

忙碌工作的小冰突然接到邻居的电话，母亲住院！小冰焦虑万分，请假回家！

“什么？我妈住院了？？”

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2＂

02

特写

小冰在出租车里得知母亲已经回家，没有讲完就挂断的电话让小冰有种不详的预感。

“是我，我妈出院了？她现在怎么样了？”???“嘟，嘟”???（音乐起）

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3＂

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中近景

小冰匆忙走在胡同里，遇到几位邻居，互致问候的同时，邻居们的表情怪异，更让小冰心中不安。

“张妈（王叔），你好！”“哦！好，好！”

“嘘！到时候她就知道了！”?

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4＂

04

特写

小冰推开门，看到母亲端坐在寿宴桌上，眼中含着泪花，欲言又止。小冰忍住泪水，关切的问候。

“妈，您老身体怎么样了？？”?“没事儿！累了吧，你饿不饿？”

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