虚拟数字人的经济价值与商业伦理.pptx

虚拟数字人的经济价值与商业伦理

讨论过程

新闻报道抖音虚拟主播效果如何经济价值

概念界定应用场景经济价值商业伦理与法律风险目录

概念界定

数字人存在于数字世界，按照物理世界中的人物进行设定。虚拟人存在于虚拟世界中，人物身份是虚构的。虚拟数字人存在于虚拟世界中，基于计算机图形学、图形渲染、动作捕捉、深度学习、语音合成等技术打造的、具有外貌特征、表演能力、交互能力等人类特征的复合体。概念界定从数字人到虚拟数字人是数字化不断进化和成熟的过程

应用场景

应用场景通过智能理财顾问、智能客服等角色，实现以客户为中心、智能高效的人性化服务。金融数字替身特效可以帮助导演实现现实拍摄中无法表现的内容和效果。影视博物馆、科技馆、主题乐园、名人故居等虚拟小剧场、虚拟导游、虚拟讲解员。文旅定制化虚拟主持人、主播、偶像，实现节目内容快速、自动化生产，实现观众互动。传媒以数字人实现家庭陪护、家庭医生、心理咨询，实时关注家庭成员身心健康，并及时提供应对建议。医疗越来越真实的数字人游戏角色使游戏者有了更强的代入感，可玩性变得更强。游戏

应用场景虚拟员工作为企业的品牌官、智能客服与AI助手，活跃在短视频、虚拟直播、APP等场景，与用户进行更有温度、更沉浸式的交流互动，传递企业的品牌价值理念。主要代表：百信银行AIYA虚拟偶像以歌手、演员、模特、网红、游戏高手等“艺人”身份出现，活跃于各大社交平台、视频平台、综艺节目等，通过积累流量、人气去获得更多“工作”的虚拟数字人。主要代表：洛天依、柳夜熙、梅涩甜虚拟主播是主要媒体的虚拟主持人和虚拟记者，以新闻广播为主要业务；是活跃的虚拟UP所有者，以直播带货为主要业务。主要代表：湖南卫视主持人小阳、人么日报果果

应用价值优缺点比较行业发展现状市场价值经济价值

1重构了内容生产模式云游戏、影视制作、虚拟娱乐、虚拟主播等领域已经广泛应用虚拟数字人，创作者之间可以高效协同，大幅提升内容制作效率，极大地降低生产成本。2重新定义粉丝经济品牌代言、虚拟演唱会、虚拟直播等已经成为虚拟偶像、主播的主流应用场景。比真人明星的可控性、安全性更强，还可以延展应用在元宇宙更多元的虚拟场景。3成为数字化转型的核心抓手在传媒、教育、金融、医疗、体育等领域将得到愈加广泛的应用，为企业数字化转型发展提供了新的路径，并将发挥越来越重要的作用，有助于企业生产经营提质增效。4拟数字人将成为元宇宙最核心的交互载体和入口，每个人都可能用虚拟分身进入元宇宙，沉浸式体验游戏、娱乐、社交、教育、运动等数字化内容，开启“第二人生”，是元宇宙的核心数字资产应用价值

真人主播VS虚拟数字人主播难以长时间直时长带来高人工成本高设备场景限制内容单一固定7*24高密度直播仅需制作成本，可无限播放观看体验更加丰富随时更新，高度定制电商直播圈里流行一种说法，‘播不够三小时等于没播‘，虚拟人主播是电商圈的刚需。

行业发展现状以互联网巨头为主导网易资本、万象资本（百度）、字节跳动战略部、新浪微博基金私募、风投等金融资本入局上市公司参与红杉资本、鼎晖资本如天舟文化旗下邻家小仙全平台粉丝达800万，“小丫同学”全平台粉丝达200万资料来源：亿邦动力表1行业融资额

市场价值321行业投资额腾讯以游戏为跳板，以26-27亿元拟收购黑鲨科技，打造了虚拟数字人平台；字节跳动全资入股了拥有虚拟偶像团体A-SOUL著作权的公司，参与了杭州李未可科技有限公司的天使轮融资，独家投资了数千万元；网易贯穿了整个虚拟人产业链；更多的上市公司进入虚拟数字人产业。注册企业数我国现有“虚拟人”“数字人”的相关企业28.8万余家。2016年-2020年，5年新增注册企业增速复合增长率近60%市场规模到2030年我国虚拟数字人整体市场规模将达到2700亿元。

商业伦理与法律风险

商业伦理/道德2020年，一家餐饮企业利用虚拟数字人来进行广告宣传，但该虚拟数字人的形象与一名已故的女性相似，引起了一些争议。事件起因可能涉及的商业伦理/道德问题侵犯了逝者的肖像权侵犯了逝者的隐私权

商业伦理/道德首届数字上海时装周正式开幕，这是时装周第一次采用线上直播的方式举办。除了真人服装秀之外，还邀请了超写实虚拟人川CHUAN担任模特。事件起因可能涉及的商业伦理/道德问题实际的就业问题虚拟人试穿服装的真实性问题

商业伦理/道德亚马逊的虚拟数字人助手Alexa可以通过声控来进行购物、音乐播放、天气预报等操作。亚马逊在Alexa上的推广策略使得其占据了市场优势。比如，当用户使用Alexa时，亚马逊会先展示自己的产品和服务，而不是其他竞争对手的产品和服务。事件起因可能涉及的商业伦理/道德问题破坏市场秩序阻碍产品公平竞争

虚拟数字人引发的新型涉罪风险1涉嫌侮辱、诽谤类犯罪通过虚拟数字人杜撰不存在