XXXX1115-Mazda2炫动款上市经销商上市指导手册.ppt

促销室

2010年11月12日;目录;第一局部：上市背景及广告创意相关;传播目标;传播行程-CAM;Mazda2炫动款上市传播阶段;Mazda2炫动款上市根本信息;运动血统与基因

以跑车起家的Mazda运动血统与品牌基因（开发出具颠覆性的转子发动机RX-8跑车，以及全球最畅销敞篷跑车MX-5）

秉承Zoom-Zoom理念，在所有轿车的开发和设计上均强调运动性及人车一体的愉悦驾驶体验及自由感受;人口特征;人口特征;外观

超酷跑车外形，动感十足

新增运动包围，尽显运动魅力(MAZDA2)

水滴型高亮度前大灯组，动感晶莹

晶钻型时尚高亮度尾灯组，极至完美

运动型铝合金轮毂，动感悦目

内饰

时尚前卫的内饰设计，处处个性张扬

赛车式黑色座椅，驾感酷劲(1.5L)

黑色织物门板，炫目个性(1.5L)

黑色仪表盘，激情四射(1.5L)

排档头升级为炫银色，科技感十足(1.5L)

手刹（驻车制动手柄）镀铬装饰，完美每一个细节(1.5L)

顶棚升级为灰色，化身暗色精灵(MAZDA2劲翔)

双开启式电动天窗，随时享拥阳光

配置：

新增MP3功能，乐随车动

新增AUX接口，品鉴质感乐途

顶配增加智能钥匙进入系统+感应启动，一切尽在掌握

高效率手动（全自动）空调，舒适驾乘每一刻

方向盘音响控制，酷感十足

真皮方向盘，手感细腻;Mazda2炫动款上市创意文件清单;Mazda2炫动款广告主视觉;*;单页;背板画面;窗贴;车牌、横幅;功能展架画面;*;效果图-展厅内;效果图-展厅外;第二局部：区域上市推广;区域经销商上市活动建议;?MAZDA;视听感受;激发共鸣;环境感染;试听感受;展厅上市会建议;展厅上市会建议;车展、外展上市建议;展厅以外单场上市会建议;?MAZDA;四大区促销组合建议

说明：此局部供四大区经销商参考，除认真阅读本区域策略建议之外，也请认真阅读其他区域策略建议，如符合自身需求可借鉴。;南区;?MAZDA;1、清查库存车状况，摸底客户对马二的关注情况，拿出有吸引力的促销政策，并适时改装马二，给消费者提供个性化的选择；

2、将马二清库任务分解落实到每个销售参谋以及二级网络，制定较高的鼓励政策，刺激销售参谋和二级网络加速促销；

3、选择适宜的时间点作广告宣传，加快促销信息的传播。;?MAZDA;1、11月15日长安马自达在全国发布Mazda2炫动款上市信息；

2、西区各经销店根据各自商品车到位情况及清库速度安排Mazda2炫动款上市活动；

3、西区各经销店参照长安马自达投放的媒体宣传资源，配合统一主题的软文持续加温Mazda2炫动款上市；

4、西区各经销店要制定一个年度的Mazda2炫动款推广方案，切实执行。;?MAZDA;?MAZDA;?MAZDA;?MAZDA;?MAZDA;ATL;东区：集客、刺激手段;建议礼品设置;建议促销政策（活动）;东区：活动建议内容;报纸汽车类/都市类

※各城市日报、晚报等主流报纸

※网络转载率高的报纸;第三局部：DLR上市工作标准要求;谢谢！