第一讲整合营销传播概述.ppt

第一讲整合营销传播概述;一、整合营销传播的定义;作者：（美）舒尔茨等著，吴磊等译

出版社：水利水电出版社;

美国市场营销协会（AMA）指出，IMC是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段――如普通广告、直复广告，销售促进和公共关系――并将之结合，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力最大化。;

美国南卡罗莱纳大学教授特伦奇?希姆普认为，一个顾客或一个未来顾客在产品或服务方面与品牌或公司接触的一切来源均是未来信息潜在的传播渠道。进而，整合营销传播利用与顾客或未来顾客相关的并有可能被接受的一切形式进行传播。;三、授课方式

;不同的视角的定义决定了IMC在实践操作当中的差异，但有一点可以肯定，品牌导向应当成为IMC的正确导向。;360°品牌管家

奥美的使命是“成为珍视品牌的人最重视的代理商”。我们所做的一切都围绕着品牌：建立品牌、保护品牌，让品牌不断地产生利润。

大大小小的事情，也都会与品牌建设有关。因为每个品牌都有自己的故事，我们可能会有各自不同的接触时间和体验方式去感受。而那些大大小小的事情其实都是故事的一部分，深刻影响到品牌关系。很多时候，这些事情远非我们的直接控制范围之内。

这就是奥美为什么坚持从全方位看待品牌的原因。围绕着一个品牌，我们努力从各个方面寻找各种元素和线索，以捕捉更多与消费者之间的关联，而后对这些事实进行归纳，丰富品牌的故事。;二、整合营销传播兴起的原因;三、整合营销传播的原则;4.整合品牌传播强调时间序列上的连续性

5.整合品牌传播从内部传播开始，再到外部传播;四、整合营销传播的流程;360度品牌运作工具

;五、整合营销传播的框架