乌鲁木齐县新经济形势下电子商务发展问题研究.doc

摘要

在经济和网络全球化的形势下，互联网+、大数据、云计算等现代信息技术的深入发展，电子商务在全国范围内得以飞速发展，并已经在渗透进城市经济、社会发展各个领域。随着互联网和移动通讯设备在农村的不断普及，有效推进电子商务向农村进军，并呈现出燎原发展之势。乌鲁木齐县作为新疆维吾尔自治区电子商务进农村示范县，虽然电子商务发展起步晚，却也发展迅速；同时，结合全县电子商务发展现状调研分析，目前乌鲁木齐县农村电子商务发展存在基础配套设施不健全、农牧民综合素质较低、专业技术人才缺乏、电商公共服务供给不足等因素影响了电子商务在乌鲁木齐县的发展进步。

本文在客观分析乌鲁木齐县电子商务发展现状，结合新经济形势，客观分析乌鲁木齐县电子商务发展存在“物流运输成本高周期长”、“电商应用能力不足”、“电商专业人才缺乏”、“电商产品同质化竞争严重”等问题，并深入分析农村电商发展问题出现的原因，最后有针对性地提出“加大基础配套设施建设”、“增加电商服务供给”、“完善电商规章制度和标准化体系”、“加强电商培训和创业就业”、“强化电商监管”等对策建议。

关键词：新经济形势；电子商务；对策建议；乌鲁木齐县

第1章绪论

1.1研究背景

自20世纪90年代电子商务的兴起，经过20多年的飞速发展，历经电商技术、电商服务及电商经济等发展阶段，实现电商行业从具体技术向应用产业的转变，特别是大数据、云计算、互联网+等现代信息技术的持续发展和不断完善，电子商务在全国范围内迅速发展，现已融入城市国民经济和社会发展各个领域[1]。尤其是“十三五”以来，电商快速稳健发展和电商经济跨越式增长，其正以开放性、全球化、低成本、高效率优势特征，广泛渗透到生产、生活、商贸流通、消费及民生建设等各个领域，并在催生新业态、刺激新需求、开拓新市场、转型升级传统产业、创新公共服务等方面作用日益凸显，成为国民经济发展新动力、“互联网+”发展新力量、新经济构成新要素。2012—2016年期间，电商城镇零售渠道年复合增长率达40.8%，2015—2016年更是升至52.6%，远远超过便利店、商超、杂货店等零售渠道[2]。但也应清楚地看到，随着电商在城市的蓬勃发展，城市市场接近饱和，众多电商企业纷纷将视野转向农村，纷纷发展农村电商，由于农村居民居住比较分散、道路交通条件较差、网络信息化条件落后、网络信息技术水平较低等因素导致农村网络消费不足，加之农产品种类散、规模小、易损耗、运输成本高等综合原因导致“农产品上行”举步维艰[3]。因此，客观分析农村电商发展条件、探讨研究农村电商发展存在问题及针对性制定行之有效的电商发展对策措施迫在眉睫。

党中央、国务院高度重视农村电商发展，相继出台了《关于促进农村电商加快发展的指导意见》、《关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》(2017年中央1号文件)、《关于深化农商协作大力发展农产品电商的通知》、《关于开展2018年电商进农村综合示范工作的通知》等一系列促进农村电子商务发展的政策文件，明确提出建立农村电子商务基地、搭建农产品电子商务供应链、建立完善县（区）乡（镇）村（社区）三级电子商务服务体系，从国家战略层面高位推动农村电子商务产业发展[4]。

1.2研究意义

本文立足乌鲁木齐县农村电商发展现状和发展趋势，结合全县农特产品发展和农村消费习惯，通过调研客观分析电子商务发展面临瓶颈，并有针对性提出打造具有地方特色的电子商务发展对策建议，意在探索打造符合县域特色的农村电商发展模式。国内学者对于内地发达地区农村电商发展研究较多也较深入，但是对于新疆特别是乌鲁木齐县发展相对较落后、民族特色明显的边远区域研究较少，本文研究以期能为乌鲁木齐县政府及相关电商企业推进电商发展提供理论上的借鉴和参考。

同时，研究解决乌鲁木齐县农村电商发展问题，整合优化农村资源，推进农副产品生产、加工、物流、销售等产前、产中及产后整条产业链建设，不仅可以促进县域农牧民农副产品生产和商贸流通的快速发展，也可以有效解决县域农牧民与相关企业信息不对称问题及信息闭塞问题，引导企业、农户打造特色农副产品品牌，改变传统营销模式，降低交易成本，促进全县线上线下产业链发展有着实际意义。

1.3文献综述

1.3.1国外研究动态

国外学者关于电商模式演化趋势研究较早，Kalakota、Whinston1996年最早提出电商构架理论，并认为电商应用模式处在不断变化之中[5]。AmitR、ZottC（2001）深入研究电商价值如何创造，认为价值驱动电商未来发展方向，并与跨文化内容支撑紧密相关[6]。Chun（2011）阐述电商未来发展模式，认为为提高生产企业或生产商市场占有率、实现产品个性化定制，建立2C网络直销模式最为有效[7]。

农村电商发展繁荣的国家主要有美国、日本、