名人代言广告存在问题及解决对策研究.doc

毕业论文 名人代言广告存在问题及解决对策研究 名人代言广告存在问题及解决对策研究 摘要：近年来，随着我国社会市场经济的飞速发展，行业之间的市场竞争尤其是广告市场的竞争日益激烈。各种各样的广告精彩纷呈，大街上、公交车上、商店里甚至是宿舍里入眼的是广告、入耳的也是广告，广告作为企业的一种宣传方式融入了人们的生活。在众多的广告宣传形式当中，名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径。但是随着名人代言广告的增多， 也逐渐暴露出许多问题。本文通过分析名人代言广告的现状，针对名人广告中存在的问题以及问题产生的原因，并从管理学角度提出了问题的解决对策,并呼吁加强名人广告的监督管理，以期促进名人广告的发展。 关键词：名人广告，问题，原因，影响，对策目 录 1 引言 1 2 关于名人广告 1 3 名人广告存在的必然性 1 3.1 名人广告具有重要的作用 1 3.1.1 吸引经销商 2 3.1.2 吸引消费者 2 3.1.3 提高产品的知名度和美誉度 2 3.1.4 引发舆论，引导舆论 2 3.2 名人与广告的结合必不可少 2 3.2.1 广告需要借助名人的优势 3 3.2.2 名人需要借助广告的力量 3 3.3 广告与名人结缘是市场经济发展的必然产物 3 4 名人广告问题 3 4.1 名人广告存在的问题 3 4.1.1 名人选用不当 4 4.1.2 名人形象与广告效果密切相关 4 4.1.3 名人在广告活动中反客为主 5 4.1.4 对于名人广告缺乏正确的认识 5 4.1.5 名人广告存在虚假夸大现象 5 4.2 名人广告问题形成的原因 6 4.2.1 内因 6 4.2.2 外因 7 4.3 名人广告问题的影响 7 4.3.1 对消费者的影响 7 4.3.2 对企业的影响 7 4.3.3 对名人的影响 7 4.3.4 对媒体的影响 8 4.3.5 对社会影响 8 5 解决名人广告问题的对策 8 5.1 自律 8 5.1.2 名人加强自律 8 5.1.3 媒体加强自律 9 5.1.4 广告公司加强自律 9 5.2 他律 9 5.2.1 有关部门制定相应的政策法规规范广告行业的运行 9 5.2.2 消费者加强监督力度 9 5.2.3 加强惩处力度 9 6 结论 10 参考文献 11 致 谢 12 引言 名人广告（celebrity?advertisement）,是以影视、歌星 体坛名将、社会名人等作为品牌代言人的一种广告表现形式，是一种借势营销策略每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的名人。通过名人的光环效应，可迅速扩展知名度和激发社会效应，拉近与消费者之间的距离；对于名人来说，也乐于接受各种各样的代言，  参考文献 ［1］张金海，姚曦，广告学教程，上海：上海人民出版社，2004?.54~57 ［2］丁俊杰，现代广告通论，北京：中国物价出版社，1997?.89~102? ［3］【美】蒙勒·李、卡拉·约翰逊，林恩全等译，广告原理，吉林：延边人民出版社， 2003?.140~142? ［4］陈培爱，广告原理与方法。厦门：厦门大学出版社，1990.47~48 ［5］钟静，经典广告案例新编，北京：经济管理出版社，2007.124~131? ［6］张亦梅，名人广告存在的问题及其对策探析，现代传播，2010年第7期(总第168 期):162~163? ［7］王荣华，国外名人广告风险规避及其启示，安徽工业大学学报,?2009（3）:40~41? ［8］蒋晴云、朱璐，中国名人广告的道德失范现象分析，石家庄经济学院学报，2009年第3期:178~188? ［9］张剑，论中国古代的名人广告，新闻爱好者，2009年第1期:38~39? ［10］余来辉，名人广告：品牌主与名人间的博弈，全国商情，2008年第11期:45~46? ［11］李玉进、史凯，关于名人广告及其负面效应，市场论坛，2008年第12期?:65~67? ［12］赵伟、尤春媛，名人光环遮蔽下的广告代言—名人广告代言的修辞学解读，西安 社会科学，?2009年第3期：56~57? ［13］樊蔚，名人广告促销存在的主要问题及对策，消费经济，，2001，17（2）:23~25  致 谢 随着毕业设计的完成，我的大学生活也将结束。在我撰写论文的过程中，指导老师倾注了大量的心血和汗水。从开题报告的修改、论文的架构拟定到最终定稿，他给予了殷切的指导，提出了许多宝贵的意见。她们的这种无私奉献的敬业精神令人钦佩，在平时的学习生活中，各位老师不辞辛劳的工作，使我在许多方面都达到了一个较高的层次。给我以后的工作与生活都有着非常有益的帮助！正是由于他们，我才能在各方面取得显著的进步，在这不同寻常的日子里，我对所有帮助过我的老师、同学和朋友们表示深深的感谢，献上我衷心地祝愿，愿生活中最