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得粉丝者得天下：“神剧”《爱情公 寓》炼成记 导语：编剧汪远和导演韦正常常感叹，《爱情公寓》的爆发与互联网密不 可分，是互联网给《爱情公寓》打开了一线生机。 一组网络数据足以说明《爱情公寓》的火爆—— 2014 年1 月《爱情公寓》第四季登陆荧屏和网络。首播当天全网点击量达 1.5 亿次，48 小时内突破3 亿次，电视剧同名贴吧累计发帖超2660 万条，以绝 对优势稳居内地电视剧贴吧第一。百度指数峰值更是破天荒地高达470.6 万， 超过之前所有的电视剧集和栏目。 从某种意义上说，这绝对是一款具有典型意义的文化产品——尽管成本不 高，没有大制作与大明星，但却人气火爆，收入自然相当可观—— 《爱情公 寓》第四季创收超过一个亿。这部看起来傻傻的“第一神剧”，究竟是如何炼 成的? 太阳与流星 同为80 后的编剧汪远和导演韦正，是上海交通大学的校友。2004 年两人 在校期间，正值校园DV 电影非常流行，原本就酷爱话剧的兄弟俩，搭起一个学 生班底，尝试着拍摄了一部校园喜剧电影《我的太阳》。 不料，这部自娱自乐的原创电影竟然一炮而红，不但在各个高校内上映时 场场爆满，还斩获了不少奖项，大导演王家卫还给韦正颁过奖。不过，这其中 最令两人难忘的经历是，为了给电影筹集资金，他们找到康师傅绿茶，拉来了 几千元的赞助费和80 箱绿茶饮料。而作为回报，电影中植入了绿茶广告。 如今回头去看，《我的太阳》确实为汪远和韦正推开了一扇门。无论是商 业运作，还是剧情风格，在后来大红大紫的《爱情公寓》中都有《我的太阳》 的影子。 2005 年，大学毕业后的汪远创立了高格文化传播公司，通过运作明星演唱 会，赚到了第一桶金。但他的梦想仍然是影视创作。“演唱会做得再成功，还 是那些明星的，跟我没半毛钱关系。” 纠结了两年后，汪远说服韦正从上海电影集团辞职转而加盟高格。最佳拍 档再度携手，高格转型影视制作，两人斥资百万元拍摄了《我的太阳》的姊妹 篇《逆转流星》。 然而，真正的市场完全不同于校园。虽然《逆转流星》拿到了放映许可 证，但由于班底和演员都不知名，片子本身也不够商业化，发行方直接告诉汪 远和韦正：“这部戏根本就没有卖点，没有电影院会放映你们这种片子。” 现实给了两人一记耳光。眼看着几百万元投资就要打水漂，一张北京大学 生电影节的邀请函，将他们从悬崖边缘拉了回来。在这届北京大学生电影节 上，《逆转流星》凭借在学生人群的口碑击败了同时参赛的《长江七号》斩获 “最佳喜剧片创作奖”，进而被橙天娱乐买下版权，让他们收回了成本。 闯过一劫后，汪远和韦正不得不通过广告制作业务养活公司。“一年能拍 30 多条，几万元到几十万元的广告都做过。”他们轻松幽默的制作风格，获得 了不少广告主的青睐，其中包括《“麦当劳”超值达人》系列广告。 机会不期而至。一家名叫“爱情公寓”的台湾交友网站慕名而来，表示愿 出100 万元拍一条广告，再砸1000 万元做投放。但汪远认为电视广告成本太 高，说服对方尝试电视剧，“广告只是单方面砸钱，但电视剧播出后，不但能 够达到更好的宣传效果，而且还能回本甚至赚钱”。 “爱情”与“交友”原本就是80 后人群的热门词汇，汪远和韦正的《爱 情公寓》定位清晰。因为两人都是80 后，恰恰最了解80 后最喜欢什么，最需 要什么。创作剧本时，他们延续了原本驾轻就熟的喜剧风格，讲述年轻人都会 经历的故事。 早在拍摄《我的太阳》时，汪远就喜欢在网络上找素材。“80 后是互联网 的一代，看到好玩的，就想让更多的人看到，一起笑。”《爱情公寓》里就有 很多网络段子，尽管遭到过很多质疑，但汪远坚持认为，80 后是网络的中坚力 量，这些网络笑料更符合他们的胃口。“互联网像海滩，笑话像贝壳，《爱情 公寓》做的就是把贝壳收起来，打磨后串成项链送给大家”。 《爱情公寓》第一季样片出炉后，汪远和韦正找来100 多个年轻白领和大 学生当“小白鼠”。结果“笑果”不错，90 分钟里“小白鼠们”笑了173 次。 然而，由于创作团队在业界主流名气不大，电视台也大都不敢尝试播出这 一“有些非主流”的电视剧，仅有江西卫视以低于创作成本的价格买下了它的 播出权。但在网络上，《爱情公寓》第一季的视频却被疯狂点击。 产品为王 《爱情公寓》很快积累起来了一批忠实的80 后粉丝。汪远和韦正开始通过 网络与粉丝们建立某种联系。“如果