中小企业品牌网络推广的途径分析。。.doc

中小企业品牌网络推广的途径分析 08市场营销2班15号 付俊萍 摘要：中小企业在激烈的市场竞争中，生存与发展面临着极大的挑战，随着网络经济时代的到来，互联网已经成　为当今企业市场宣传的重要平台，越来越多的用户通过互联网了解企业，选择产品，这些给中小企业赋予了新的机遇。 企业的生存与发展,主要依赖对市场的拥有程度。在传统营销中,大型企业以自己独特的优势,往往具备更多的机会,而中小企业因为多种因素,在机会面前处于劣势地位。中小企业要盈利并保持竞争优势,必须探索新的推广方式。网络推广作为一种独特的推广方式正在逐步受到关注,网络推广是利用互联网进行宣传推广活动。我将从中提炼出适合中小企业的网络推广方式。 关键词：中小企业；网络推广；品牌推广 目录 一、中小企业的现状 3 （一）、中小企业现状 3 （二）、中小企业的特点 3 （三）、互联网的发展状况 5 （四）、中小企业互联网应用现状 5 二、中小企业网络推广误区 5 （一）、宣传意识淡化,导致企业网站萧条 5 （二）、搜索引擎的盲目投资,导致成本大收益低 5 （三）、网络服务商的无序竞争,加大了投资风险 6 （四）、融资困难，告贷无门 6 三、网络推广的定义及方式 6 （一）、网络推广定义 6 （二）、网络推广的特点 7 （三）、网络推广的方式 8 四、适合中小企业的网络推广方式 16 （一）、广泛发布信息 16 （二）、搜索引擎营销 16 （三）、博客营销 17 （四）、微博客营销 17 五、结论 17 企业的生存与发展，主要依赖对市场的拥有程度。在传统营销　中，大型企业以自己独特的优势，往往具备更多的拥有机会，而中小　企业因为多种因素，在机会面前处于劣势地位。中小企业要盈利并　保持竞争优势，必须探索新的推广方式。网络推广作为一种独特的　推广方式正在逐步受到关注，网络推广是利用互联网进行宣传推广　活动。　 一、中小企业的现状 （一）、中小企业现状 根据国家发展和改革委员会、国务院信息化工作办公室、信息产业部日前联合发布的《中国中小企业信息化发展报告》和《全国中小企业信息化调查报告》显示,目前我国中小企业和非公有制企业数量已超过4 200万户,占全国企业总数的99.8%,中小企业在国内生产总值、税收和进出口方面的比重分别占到全国的60%、53%和68%左右,中小企业已成为我国经济和社会发展的重要推动力,发挥着不可替代的作用。 （二）、中小企业的特点 1.“小”、“灵”、“快” 　　与大型企业相比较，中小企业的首要特征之一，即在于企业规模小、经营决策权高度集中，但凡是小企业，基本上都是一家一户自主经营，使资本追求利润的动力完全体现在经营者的积极性上。由于经营者对千变万化的市场反应灵敏，实行所有权与经营治理权合一，既可以节约所有者的监督成本，又有利于企业快速做决策。其次，中小企业员工人数较少，组织结构简单，个人在企业中的贡献容被识别，因而便于对员工进行有效的激励，不像大企业那样在庞大的阶层化组织内容易产生怠惰与无效率的情况。可见，中小企业在经营决策和人员激励上与大企业相比具有更大的弹性和灵活性，因而能对不断变化的市场做迅速反应。所谓企业小、动力大、机制灵活且有效率。当有些大公司和跨国企业在世界经济不景气的情况下不得不压缩生产规模的时候，中小企业却在不断调整经营方向和产品结构，从中获得新的发展。 　 2.“小而专”和“小而精” 中小企业由于自身规模小，人、财、物等资源相对有限，既无力经营多种产品以分散风险，也无法在某一产品的大规模生产上与大企业竞争，因而，往往将有限的人力、财力和物力投向那些被大企业所忽略的细小市场，专注于某一细小产品的经营上来不断改进产品质量，提高生产效率，以求在市场竞争中站稳脚跟，进而获得更大的发展。从世界各国的类似成功经验来看，通过选择能使企业发挥自身优势的细分市场来进行专业化经营，走以专补缺、以小补大，专精致胜的成长之路，这是众多中小企业在激烈竞争中获得生存与发展的最有效途径之一。此外，随着社会生产的专业化、协作化发展，越来越多的企业摆脱了“大而全”、“小而全”的组织形式。中小企业通过专业化生产同大型企业建立起密切的协作关系，不仅在客观上有力地支持和促进了大企业发展，同时也为自身的生存与发展提供了可靠的基础。 （三）、互联网的发展状况 中国互联网络信息中心2008年7月公布的《中国互联网络发展状况统计报告》中的数据显示:我国的域名注册总量为1 485万个,中国CN域名数量为1 190万个,中国网站数量为191.9万个,中国网站的人均拥有水平为76个/万网民,这些体现了我国企业进行互联网应用的基本状况 （四）、中小企业互联网应用现状 目前,有高达80%的中小企业具有接入互联网的能力,但用于业务应用的只占44.2%,只有9%