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今天，你内容消费了吗？ 36Kr-内容消费行业研究报告 李晓晓 36氪研究院 2018年12月 36Kr-内容消费行业报告 2018年12月 报告摘要 中国内容消费行业发展繁荣，内容平台盈利能力强，内容生产者变现快，经 营模式多样化 • 内容消费是信息消费的重要组成部分，也是持续满足人们信息消费需求的 根本动力。内容消费本质上和内容付费一样，都是将丰富的内容变成产品 或服务，通过售卖实现商业价值。本篇报告将内容消费定义为：移动互联 网时代利用信息生产者和消费者之间的信息差，将信息包装成产品或服务 并将其通过互联网售卖的行为。 • 回顾近五年内容行业的发展，2014年，内容战争升级，具有争议的“媒 体转型”话题在2015年后被大量资本进场而急剧升温的“内容创业”所 替代，2016年开始，形成了从“人人都是产品经理”到“人人都是主编 ”的行业现状。 • 在内容形式上，以微博、微信、36氪等为主的图文供给形式、以喜马拉 雅、荔枝FM等为主的音频供给形式、以爱优腾等为主的视频供给形式以 及以映客直播、抖音短视频等为主的短视频直播供给形式都是当下人们最 为依赖的内容消费形式。 随着人们对精神品质的追求不断增加、算法技术将内容个性化推荐，用户花 费在内容平台的时长不断增加，平台方为满足用户多样化的需求也从单一形 式平台逐渐演变成一个平台上有多种内容形式 • 精神消费升级，用户需求驱动互联网内容产业繁荣。在内容供给端，不同 的内容展现形式与不同的用户定位相结合，诞生出丰富多样的内容产品， 为消费者带来多样产品体验，并催生多种内容消费的方式。 • 总体来看，我国的内容消费行业发展迅速，音视频用户量大，音频内容消 费企业体系逐渐完善，内容付费方式多样化；短视频、直播领域的企业则 走在世界潮流前沿，并占领大片海外市场。 2 目录 Contents 一、内容消费行业概述及现状 • 内容消费的概念 • 行业发展历程回顾 • 行业发展驱动力 • 市场运营分析 • 市场规模及预算 • 投融资情况及投资风向 二、内容消费产业链与案例分析 • 总述 • 模式分析  图文类  音频类  视频类 三、内容消费的未来发展趋势 • 行业总结 • 现阶段痛点及未来发展趋势分析 CHAPTER 1 内容消费的概况及现状 • 内容消费的概念 • 行业发展历程回顾 • 行业发展驱动力 • 市场运营分析 • 市场规模及预测 • 投融资情况及投资风向 36Kr-内容消费行业报告 2018年12月 内容消费的概念 1.1内容消费的概念 内容消费就是对在线网站上的图 1.2发展历程回顾 文、音视频信息进行付费