企业战略管理第一章-战略管理导论.pdf

STRATEGIC MANAGEMENTMANAGEMENT 企业战略管理 姜文杰 2013/9/23 管理学院姜文杰 1 第一章企业战略管理导论目录 ☞前言— 《企业战略管理》课程性质 ☞引例 ☞企企业战略的基本概念战略的基本概念 ☞企业战略的构成(狭义)要素 ☞企业战略的层次企业战略的层次 ☞企业战略管理的模式 ☞案例作业：顺美公司(1995) 2013/9/23 管理学院姜文杰 2 《企业战略管理》课程性质 “优倍”最近有点烦 2013/9/23 管理学院姜文杰 3 《企业战略管理》课程性质 盈利模式——赚“实惠”的钱 营销手段：让用户由“被动接受”转变成“主 动选取”优惠券，会员零门槛 市场效果：平均每天新增会员数300个，打印优 惠券2万张，在浙江，450万人的包包里曾放有 优倍优惠券优倍优惠券 ▦ —— 川味观、麦当劳、肯德基、永合大王、利星名 品购物广场、英孚教育、宋城等近400家合作商户， 涵盖餐饮涵盖餐饮、、购物购物、、教育教育、、旅游等行业旅游等行业，，一线的品牌线的品牌 在30家左右 2013/9/23 管理学院姜文杰 4 《企业战略管理》课程性质 弱势的创新弱势的创新——模仿的痛模仿的痛 商业模式：门槛低，易模仿 ▦▦ —— 1919寸机子制造费用寸机子制造费元// 台台；；2424寸机子制造寸机子制造 费用6000元/ 台；37寸机子制造费用10000元/ 台 ——平均场租费：3000元/ 月 营销费用：高昂、持续“烧钱” ▦ ——需要机子成本10-20倍的宣传费用 盈利能力盈利能力：压力持续增大压力持续增大 ▦ ——15% 的市场占有率来支撑所有终端打印机的机 子费子费、场租费和人力成本费场租费和人力成本费 未来的路—— ？ 2013/9/23 管理学院姜文杰 5 《企业战略管理》课程性质 VPON 的幸福生活 2013/9/23 管理学院姜文杰 6 《企业战略管理》课程性质 盈利模式盈利模式——做消费者需要的广告做消费者需要的广告 营销平台：“LBS”(Location Based Service)+“移动广告平台” ▦ ——通过移动运营商的无线通讯网络获取消费者的位 置信息置信息，根据消费者所在位置根据消费者所在位置，投放与消费者所处情投放与消费者所处情